內容簡介
“瑞士300年的和平帶來了什麼?鐘表。”這是電影“第三人”中的一句有名的臺詞。當然,給瑞士帶來的不僅僅是鐘表。被歐洲列強包圍的中的這一片狹小的國土,卻是世界上強大的品牌王國。90年代以後盛極一時的的高級鐘表品牌幾乎全部是瑞士品牌。還有世界*的食品公司雀巢,和為數眾多的醫藥、化學*企業,甚至瑞士銀行、瑞士信用集團(Credit Suisse)為代表的金融機構,都在瑞士。人口隻有730萬,但擁有這些企業集團的瑞士,人均股票時價總額為世界。同時,瑞士治安良好,風光宜人,是歐洲受歡迎的宜居城市。為什麼身處山區資源貧乏農業落後的小國家,在各個歐洲強國的包圍之中,還能出現如此眾多的大企業,並以自己的品牌力量傲視群雄呢?本書以瑞士企業和瑞士強有力的“品牌論”為切入點,為讀者詳細解讀品牌強國瑞士的秘密。本書的作者是日本經濟新聞社的資深記者,駐在瑞士3年,德國2年,突破重重壁壘,直接取材於眾多的瑞士企業和政府官員,為讀者詳細報道了瑞士品牌的誕生、發展壯大,直到瑞士品牌的未來。