內容簡介
本書主要探討零售業國際化營銷問題,內容包括:中國零售業的國際競爭發展動態和中國政府的有關政策導向;在國際化營銷進程中零售企業如何行動纔能不斷發展,如何制定和實施在本土與跨國公司互動中的營銷戰略和策略,如何確定走出國門的時機、條件、路徑和戰略;中國零售企業自身的優勢和劣勢有哪些,如何利用優勢,轉化劣勢,提升零售業的國際競爭力,等等。
本書既可供零售業經營管理者及從業人員和其他服務行業的營銷人員開展營銷活動時學習借鋻,還可供理論研究者研究零售營銷和企業國際化時進行參考比較,也可作為大專院校經濟管理類師生和其他對零售營銷感興趣的讀者的輔助讀物。
本書既可供零售業經營管理者及從業人員和其他服務行業的營銷人員開展營銷活動時學習借鋻,還可供理論研究者研究零售營銷和企業國際化時進行參考比較,也可作為大專院校經濟管理類師生和其他對零售營銷感興趣的讀者的輔助讀物。