了得網管理_轉型期的中國企業營銷

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本書立足於中國企業，完整地介紹了我國企業的營銷實踐，並按照標準的營銷體繫，結合前沿營銷理論，對中國企業營銷中產生的新現像進行了探討和研究。此外筆者還將近年來參與企業的營銷實踐、在營銷教學的過程中與學生的討論以及在營銷理論研究的基礎上，對這些年來我國企業營銷實踐提出了一些自己的觀點或看法。

內容簡介

本書完全立足於中國企業，完整地介紹了中國企業的營銷實踐，按照標準的營銷體繫，結合前沿營銷理論，對中國企業營銷中產生的新現像進行了探討和研究。本書提供的案例非常豐富，涉及各個行業、包括：聯想、華為、蒙牛、長虹、上海電氣等許多知名企業。案例的資料非常詳盡，其中既有值得借鋻的寶貴經驗，又有要警惕的失敗教訓。

作者簡介

韓中和，復旦大學管理學院副教授，日本慶應大學商學博士，日本早稻田大學商學院客座教授。著有《企業競爭力》、《品牌國際化戰略》等著作，主要研究領域包括戰略管理、市場營銷、品牌管理、國際化戰略等方面。

第1章企業的營銷戰略選擇
1.1公司戰略的變化對營銷戰略的影響
1.2營銷戰略時代的到來
1.3新的營銷課題
案例：聯想營銷戰略和策略的演進
第2章中產階層的發展與營銷策略
2.1“中產階層”的界定
2.2中產階層的消費特點
2.3面向中產階層的營銷策略
2.4結語
案例：帕薩特的市場定位
第3章企業的技術創新與新產品開發
3.1國內企業新產品開發現狀
案例：兒童冰箱能否打開新的市場第1章企業的營銷戰略選擇
1.1公司戰略的變化對營銷戰略的影響
1.2營銷戰略時代的到來
1.3新的營銷課題
案例：聯想營銷戰略和策略的演進
第2章中產階層的發展與營銷策略
2.1“中產階層”的界定
2.2中產階層的消費特點
2.3面向中產階層的營銷策略
2.4結語
案例：帕薩特的市場定位
第3章企業的技術創新與新產品開發
3.1國內企業新產品開發現狀
案例：兒童冰箱能否打開新的市場
3.2組織變革與技術創新
案例：無錫油泵油嘴研究所的轉制及技術創新
3.3從模仿到自主創新
案例：華為的創新型組織
第4章價格戰及低價進入市場策略
4.1長虹和格蘭仕的價格戰
4.2價格戰的意義
4.3小靈通低價進入市場策略
4.4從價格競爭走向非價格競爭
第5章企業的廣告實踐
5.1我國廣告業的發展
5.2企業的廣告實踐
5.3廣告創意的發展
案例：王老吉的故事
案例：瀏陽河酒，冠軍的酒
5.4面向品牌價值建設的整合營銷傳播
第6章企業分銷渠道的發展與變革
6.1企業分銷渠道的發展演變
案例：娃哈哈的渠道建設
6.2渠道衝突與渠道管理
案例：杉杉集團的渠道變革
6.3構建市場導向的渠道關繫
案例：海爾與蘇寧的戰略合作伙伴關繫
6.4面向價值創造的渠道建設
第7章零售業的發展與營銷創新
7.1外資零售企業進入後對我國零售業的影響
7.2零售業連鎖經營模式的發展
7.3百貨業態的現狀和發展對策
案例：百聯集團揚帆起航
第8章企業的品牌戰略
8.1我國企業品牌建設概況
8.2“老字號”品牌的復興
案例：恆源祥活用品牌資產
8.3企業品牌建設中存在的若干問題
案例：上海電氣集團的戰略品牌管理
8.4品牌知識管理
案例：蒙牛的品牌建設
第9章企業的國際化之路
9.1企業國際化的發展階段
9.2品牌國際化的提起和實踐
9.3品牌國際化的課題及發展思路
案例：海爾品牌國際化之路

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