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  • 市場調查與市場分析——21世紀高等繼續教育精品教材
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    276-400
    【優惠價】
    173-250
    【作者】 李國強,苗傑 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】中國人民大學出版社 
    【ISBN】9787300065908
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    紙張:膠版紙
    包裝:平裝
    是否套裝:否

    國際標準書號ISBN:9787300065908
    叢書名:21世紀高等繼續教育精品教材
    作者:李國強,苗傑

    出版社:中國人民大學出版社
    出版時間:2005年06月 

        
        
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    內容簡介
    對於現代管理者來說,熟悉和掌握市場分析的方法和技能是非常重要的,它有助於企業更好地滿足目標顧客的需要,也有利於企業在激烈的市場競爭中獲得穩定和長期的發展。本書較全面的介紹了國內外市場調查與市場分析的基本理論、操作方法和各種分析技術,內容幾乎涉及了市場調查領域的全部知識。包括明確調查問題,設計調查方案,選擇調查方法,處理調查數據,整理調查資料,進行市場分析, 開展營銷策劃,應用SPSS軟件等。作者撰寫本書的目的是希望通過繫統的學習,掌握市場調查與市場分析的理論和方法,能夠在實際工作中獨立地計劃、組織和實施市場調查,並通過市場分析和營銷策劃,幫助企業解決某一具體的營銷問題。
    目錄
    章市場調查概述
    節市場調查與市場營銷
    第二節市場調查的特點和作用
    第三節市場調查的主要內容
    第四節市場調查的產生與發展
    第二章市場調查方案設計
    節調查方案的重要性
    第二節調查方案的類型
    第三節調查方案的內容
    第四節消費者調查方案
    第三章市場調查的主要方法
    節訪問調查法
    第二節觀察調查法
    第三節實驗調查法章市場調查概述
    節市場調查與市場營銷
    第二節市場調查的特點和作用
    第三節市場調查的主要內容
    第四節市場調查的產生與發展
    第二章市場調查方案設計
    節調查方案的重要性
    第二節調查方案的類型
    第三節調查方案的內容
    第四節消費者調查方案
    第三章市場調查的主要方法
    節訪問調查法
    第二節觀察調查法
    第三節實驗調查法
    第四節德爾菲法
    第四章市場調查問卷
    節問卷的作用和結構
    第二節問卷設計的程序
    第三節問卷設計技術
    第四節問卷中的量表
    第五節問卷設計應注意的問題
    第五章抽樣調查技術
    節抽樣調查的特點
    第二節隨機抽樣技術
    第三節非隨機抽樣技術
    第四節樣本容量與抽樣誤差
    第六章文案調查法
    節市場信息的來源
    第二節文案調查的特點與功能
    第三節文案調查的方法
    第七章調查數據處理
    節調查數據處理的必要性
    第二節數據處理的內容
    第三節數據處理的方法
    第八章調查資料分析
    節調查資料分析的特點
    第二節定性分析方法
    第三節描述性統計分析
    第四節解析性統計分析
    第九章預測分析
    節市場預測的基本原理
    第二節集合分析法
    第三節時間序列分析法
    第四節回歸分析
    第十章消費者市場分析
    節市場與市場需求
    第二節消費者市場細分
    第三節消費者的需要和動機
    第四節消費者行為與購買決策
    第十一章競爭者分析
    節競爭者分析的重要性與內容
    第二節競爭者資料的來源與收集
    第三節競爭環境研究
    第四節競爭者分析與研究方法
    第十二章品牌分析
    節品牌定位理論
    第二節品牌定位時代
    第三節品牌定位的基本思想
    第四節品牌定位的法則
    第十三章營銷戰略與戰術分析
    節傳統的營銷戰略規劃
    第二節根據戰術制定戰略
    第三節營銷戰術分析
    第四節獲取有效的營銷戰術
    第十四章營銷戰略方法分析
    節營銷即戰爭
    第二節營銷戰的基本原則
    第三節營銷戰的主要作戰形式
    第十五章市場營銷策劃
    節營銷策劃的基本內容
    第二節營銷策劃的程序
    第三節營銷策劃的方法
    第十六章計算機在市場調查與分析中的應用
    節應用計算機的意義
    第二節計算機應用的特點
    第三節計算機軟件與數據信息處理
    第四節計算機分析工具-SPSS
    參考書目
    前言
    總序
    21世紀,科學技術發展日新月異、發明創造層出不窮、知識更新日趨頻繁,全民學習、終身學習已經成為適應經濟與社會發展的基本途徑。近年來,我國高等教育取得了跨越式的發展,毛入學率由1998年的8%迅速增長到2004年的19%,已經進入到大眾化的發展階段,這其中高等繼


     
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