了得網管理_智略：廣告媒介投放實施方法

內容簡介

如今。企業面臨的競爭環境越來越激烈，企業的媒介資源投放也是如此，環境變化的要求使企業的媒介投放越來越趨於科學化和理性化，企業生存的壓力對媒介投放的效率提出了更高要求。本書繫統介紹了與廣告媒介投放相關的基礎知識，並就實際操作媒介策劃的過程進行了仝方位的展示．將著名企業的媒介傳播之道躍然紙上。它提供了切實可行的廣告媒介投放實施操作方法，足企業營銷人員和媒介運作人員的一流業務指導書。

作者簡介

陳亮，執行力傳媒機構媒體傳播總監，資深廣告媒體傳播專家。有多年媒介策劃工作經驗，是多家專業雜志、網站的專欄作家，曾在《中國廣告》、《銷售與市場》、《廣告大觀》、《廣告直通車》、《廣告導報》、《新快報》等媒體上發表觀點和接受采訪。長期致力於中國企業媒介傳播

前言
第1章媒體發展和“媒介入世”
1．1 媒體發展概述
1．2 媒介
1．3 新媒體
1．4 媒體與跨國廣告公司
第2章認識媒介牲與媒介產品
2．1 電視廣告表現形式
2．2 廣播廣告表現形式
2．3 報紙廣告表現形式
2．4 雜志廣告表現形式
2．5 戶外廣告
2．6 交通廣告
2．7 網絡廣告前言
第1章媒體發展和“媒介入世”
1．1 媒體發展概述
1．2 媒介
1．3 新媒體
1．4 媒體與跨國廣告公司
第2章認識媒介牲與媒介產品
2．1 電視廣告表現形式
2．2 廣播廣告表現形式
2．3 報紙廣告表現形式
2．4 雜志廣告表現形式
2．5 戶外廣告
2．6 交通廣告
2．7 網絡廣告
2．8 店鋪廣告
2．9 電影院廣告
第3章廣告媒體投放的決策基礎
3．1 廣告傳播理論的引子
3．2 廣告媒體適用性
3．3 廣告媒體資源的認識
3．4 媒體選擇因素
第4章媒介推廣原則和策略
4．1 廣告推廣的基本作用
4．2 廣告推廣的原則
4．3 推廣目標與預算
4．4 現代媒介策略趨勢
第5章媒介機會與常用的數據評估
5．1 認識媒介機會
5．2 如何作媒介計劃的購買後分析
5．3 媒介數據的來源和機構介紹
附件：基礎類型的媒介數據樣報
樣報A 銀子彈啤酒廣東電視臺體育頻道監測樣報
樣報B 銀子彈啤酒廣東電視臺珠江頻道監測樣報
樣報C NNN4-N中央電視臺媒介效果評估樣本
樣報0 跟蹤效果評估樣表
樣報E 單一廣告播出對比報告
樣報F TCL電視機電視廣告時段分析報告
樣報G 電視機類廣告投放統計——區分省份
樣報0 洗衣粉電視廣告投放統計——區分媒體
樣報P 長沙地區白酒電視廣告投放統計——區分月份
樣報Q 同類別產品電視媒體效果對比分析一
樣報R 同類別產品電視媒體效果對比分析二
樣報S 2002年果汁類廣告投放前6位品牌分城市媒體組合
第6章媒體執行的排期與合同
6．1 廣告排期類型
6．2 媒介投放的時間段模式
附件A 媒介業務工作單
附件B 媒介項目廣告代理合同
附件C 媒介公司廣告代理合同書
第7章媒介策劃安全精選
案例精選一：美國銀子彈啤酒2003年媒介策略提案
案例精選二：廣州醫藥集團潘高壽媒介策略提案
案例精選三：深圳三九集團胃泰產品媒介策略提案
案例精選四：廣州東雅軒房地產項目媒介策略提案
案例精選五：首信手機媒介策略提案
附錄
附錄A 中國企業的媒體營銷觀
附錄B 顛覆“紅海”，發現“藍海”戰略
附錄C 特殊媒體形式的獨特優勢
附錄0 企業媒介投放背後的決定力量
附錄E 廣告傳播如何與公關進行協同(訪談)
參考文獻

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