《廣告管理學》一書從1996年7月正式出版以來，已經過去15年時間了，其間在2002年7月出版第2版時做了一些字句的修訂，從此便一再重印，成為出版社的長銷書。該書在2002年被列為武漢大學“十五”規劃建設教材，被選為湖北省廣告學專業獨立本科段自學考試教材，被全國數十所高校選為廣告學專業教材。


   
從1996年至今的15年，正是我國從計劃經濟向市場經濟轉型、轉制的重要時期，同時也是廣告行業和廣告管理發生重大變革的關鍵時期。一方面，隨著我國加入WTO，廣告市場全面對外開放，廣告行業不得不面臨著“與狼共舞”的局面一一本土企業與外資企業的競爭、本土廣告公司與外資廣告公司的鬥法、媒體與媒介購買公司的博弈；另一方面，政府職能部門相繼對此前已經頒布、施行的廣告管理法律、法規文件進行全面的清理和修訂，並出臺了一些新的廣告管理法律、法規，以期進一步規範廣告行業的健康發展。在這種背景下，《廣告管理學》原書中的一些提法已經不再適應我國改革開放的新形勢，一些觀點不再符合廣告新時代的需要，而且伴隨著廣告管理法律、法規的修訂和出臺，依據舊有廣告管理法律、法規立論的有關章節內容，就顯得有些過時和不合時宜了。因此，對本書進行修訂就順理成章、水到渠成了。