內容簡介
本書針對高職學生職業生涯、工作崗位能力、學生認知規律等要求進行編寫。本著創新、繫統和適用的原則,吸收了國外市場營銷學體繫的精華,融合了傳統理論體繫與現代經濟環境的新變化和發展趨勢,體現了現代人纔培養中能力本位的要求。與其他市場營銷學教材相比具有顯著的特點:一是生動活潑的開篇案例,富有營銷哲理,引人深思;二是貼近生活的市場營銷現像,提高學生的應用能力;三是人性化的思考與檢測,體現“以人為本”的現代理念。
本書可作為高職高專及應用型本科經管類相關專業教材,也可供廣大市場營銷從業人員學習、參考。