內容簡介
在現今這個信息爆炸的時代,組織所處的環境可謂瞬息萬變,為了迅速了解市場的現狀和發展變化的趨勢,在競爭中立於不敗之地。進行準確、可靠、科學的市場調查已經成為不可回避的工作。但調查業在我國方興未艾,在市場經濟發展過程中還有很多組織未能掌握正確的市場調查方法。本書在借鋻國內外先進的市場調查理論、方法和技術的基礎上,根據我國社會主義市場經濟發展的客觀環境,結合各類企業和有關組織對開展市場調查的需要,運用大量的案例。科學、繫統地闡述了市場調查的基本理論、方法和技術,使得讀者能清晰地把握市場調查工作的脈搏並能融會貫通。本書內容全面、精練,結構清晰,通俗易懂,可作為各大院校社會學、管理學、營銷學、廣告學、統計學等相關專業的課程教材。也可作為工商管理各專業、MBA的教學材料,亦適用於企業營銷管理人員、市場調研人員的培訓。同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的參考讀物。