內容簡介
如何理解電視受眾或觀眾對於電視節目的消費心理動機和行為?-這是一個電視頻道管理部門為關注的問題。另一方N,作為企業營銷自己產品或服務的重要媒介平臺——電視,其在中國經濟發展中的地位不可忽視。如何了解電視觀眾的收視動機和有效地精確投放廣告,這也是企業營銷決策部門所為關心的領域之一。數字電視的時代已經到來,電視也與其他的傳播手段,如互聯網等媒介結合得更加緊密了。
本書次全面繫統地向讀者介紹和討論了國內外在電視消費行為,節目編排與營銷研究領域*的公開成果和發現。當前各個媒介部門都在關注著媒介品牌化的建設。其實品牌化戰略的核心就是以消費者的消費行為和心理洞察與預測作為基礎的營銷戰略規劃。本書將圍繞著數字時代的電視受眾行為結構和市場變化展開討論和分析。本書的目標讀者是媒介管理人員,企業營銷策劃人員和大眾媒介研究人員。雖然本書主要關注的是電視受眾行為,但是讀者在閱讀中不難發現本書中許多研究方法和成果也可以運用其他媒介——如電影,廣播和互聯網——的節目編排和營銷管理中。
本書次全面繫統地向讀者介紹和討論了國內外在電視消費行為,節目編排與營銷研究領域*的公開成果和發現。當前各個媒介部門都在關注著媒介品牌化的建設。其實品牌化戰略的核心就是以消費者的消費行為和心理洞察與預測作為基礎的營銷戰略規劃。本書將圍繞著數字時代的電視受眾行為結構和市場變化展開討論和分析。本書的目標讀者是媒介管理人員,企業營銷策劃人員和大眾媒介研究人員。雖然本書主要關注的是電視受眾行為,但是讀者在閱讀中不難發現本書中許多研究方法和成果也可以運用其他媒介——如電影,廣播和互聯網——的節目編排和營銷管理中。