內容簡介
在全球經濟高度一體化的今天，本土化可以說是企業邁向國際化的步。國外企業走進來，中國企業走出去，都面臨著“本土化生存”的經營問題。本書通過對20多個在華經營的跨國公司的成功與失敗案例，從其產品品牌、高層公關、人力資源、企業文化、營銷管理等方面的本土化經營案例進行剖析與總結，以期從中得以啟示，對我國企業立足本土、走向世界的經營發展戰略有所啟發和參考，以及在華經營的外資企業的經營管理有所裨益。
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