內容簡介
本教材從培養中職人纔的角度出發,以實用性和適用性為原則,通過廣告理論與案例的結合,突出能力培養與技能訓練。本教材從廣告基礎層面,講述了廣告類型、發展等,從運營層面講述了廣告調研、廣告效果測評、廣告媒體運用;從策劃層面分析了廣告心理策略、廣告創意技巧和方法、廣告文案創作技巧等內容。本教材在編寫上力求做到內容翔實、內容豐富、結構完整、脈絡清晰,為學生提供完整的廣告理論視角和廣告運作實務技能,特別是通過每章結尾的案例分析,使學生能夠重點掌握如何科學地運作廣告,是一本集繫統性、實用性、操作性於一體的廣告教材。