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    • 廣告文案寫作原理與技巧（第三版）
    該商品所屬分類：管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    188-273元
    【優惠價】
    118-171元
    【作者】 楊先順，陳韻博，谷虹　著 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  文法類圖書  管理  市場/營銷  廣告 
    【出版社】暨南大學出版社 
    【ISBN】9787811354119
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本：16開
    紙張：膠版紙
    包裝：平裝-膠訂

    是否套裝：否
    國際標準書號ISBN：9787811354119
    叢書名：高等院校新聞傳播學繫列教材

    作者：楊先順，陳韻博，谷虹著
    出版社：暨南大學出版社
    出版時間：2009年11月 


    　　　　
    　　　　
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    內容簡介
    廣告的魅力在於不斷創新。為適應廣告業發展的新形勢，本版重點更新了前兩版中一些略顯陳舊的案例，修改了一些產夠準確的觀點，增加了一些更符合時代發展的新內容。
    全書共分十二章，主要探討了廣告文案的立足點、創作原則和要求，廣告文案的構思和思維激發，廣告文案標題和標語的寫作，廣告文案正文和隨文的寫作，不同內容廣告文案寫作等。
    目錄
    1 廣告文案：市場行為中的語言符號運作
    1.1 廣告文案的市場取向
    1.2 廣告文案的符號特性
    1.3 廣告文案的文化意蘊
    1.4 廣告文案的審美效應
    1.5 廣告文案的結構和分類
    2 廣告文案的立足點、創作原則和要求
    2.1 廣告文案的立足點
    2.2 廣告文案的創作原則
    2.3 廣告文案的寫作要求
    3 廣告文案的寫作準備
    3.1 廣告文案的寫作程序
    3.2 對產品的理解與把握
    3.3 對市場的認識和分析1 廣告文案：市場行為中的語言符號運作
    1.1 廣告文案的市場取向
    1.2 廣告文案的符號特性
    1.3 廣告文案的文化意蘊
    1.4 廣告文案的審美效應
    1.5 廣告文案的結構和分類
    2 廣告文案的立足點、創作原則和要求
    2.1 廣告文案的立足點
    2.2 廣告文案的創作原則
    2.3 廣告文案的寫作要求
    3 廣告文案的寫作準備
    3.1 廣告文案的寫作程序
    3.2 對產品的理解與把握
    3.3 對市場的認識和分析
    3.4 對消費者心理的把握
    3.5 對客戶要求和感覺的把握
    3.6 確立廣告策略
    3.7 撰寫創意簡報
    4 廣告文案的構思和思維激發
    4.1 廣告文案的構思與廣告創意的關繫
    4.2 信息的梳理和主題的提煉
    4.3 訴求方式的選擇
    4.4 文案風格的確定
    4.5 廣告文案的思維激發
    5 微型文案寫作一品牌命名
    5.1 品牌名稱的含義
    5.2 品牌名稱的作用
    5.3 品牌命名的市場化流程
    5.4 品牌命名的原則與技巧
    5.5 外來品牌本土化命名
    6 廣告文案標題和標語的寫作
    6.1 標題和標語的含義及作用
    6.2 廣告標語的撰寫
    6.3 廣告標題的擬定
    7 廣告文案正文和隨文的寫作
    7.1 廣告文案正文的寫作
    7.2 廣告文案隨文的寫作
    8 廣告軟文寫作
    8.1 廣告軟文的含義和類型
    8.2 廣告軟文的特點、優勢和營銷價值
    8.3 廣告軟文的傳播原則
    8.4 廣告軟文的寫作技巧
    8.5 廣告軟文寫作的注意事項
    9 繫列廣告文案寫作
    9.1 繫列廣告文案的特點
    9.2 繫列廣告文案的展開方式
    9.3 繫列廣告文案寫作的注意事項
    10 不同媒體廣告文案寫作
    10.1 報紙廣告文案寫作
    10.2 雜志廣告文案寫作
    10.3 電視廣告文案寫作
    10.4 廣播廣告文案寫作
    10.5 網絡廣告文案寫作
    10.6 手機媒體廣告文案寫作
    10.7 其他媒體廣告文案寫作
    11 不同內容廣告文案寫作
    11.1 消費物品類廣告文案寫作
    11.2 生產資料類廣告文案寫作
    11.3 服務娛樂類廣告文案寫作
    11.4 信息產業類廣告文案寫作
    11.5 企業形像類廣告文案寫作
    11.6 社會公益類廣告文案寫作
    12 廣告文案的語言藝術
    12.1 廣告文案的語言規範
    12.2 廣告文案的敘事方式
    12.3 廣告文案的修辭技巧
    主要參考書目
    版後記
    第二版後記
    第三版後記


     
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