第1章 國際市場營銷的任務
1.1 國際市場營銷的任務
1.2 建立全球營銷意識
1.3 中國的國際貿易概述
1.4 中國企業國際營銷的發展戰略
本章小結
思考題
第2章 國際市場營銷觀念
2.1 國際市場營銷活動的發展過程
2.2 國際市場營銷觀念的演進
2.3 21世紀國際營銷的特點
本章小結
思考題
第3章 國際市場營銷環境——地理
3.1 世界各國自然環境與國際市場營銷
3.2 環境保護與國際市場營銷
3.3 可持續發展戰略與國際市場營銷
本章小結
思考題
第4章 國際市場營銷環境——文化
4.1 文化的基本要素
4.2 社會文化環境的分析
4.3 文化變革
4.4 國際營銷中的商業慣例
本章小結
思考題
第5章 國際市場營銷環境——政治
5.1 政治環境因素分析
5.2 全球一體化營銷的政治風險
本章小結
思考題
第6章 國際市場營銷環境——法律
6.1 國際法律環境的構成
6.2 法律體繫差異
6.3 國際爭端的解決
6.4 工業產權的保護
本章小結
思考題
第7章 國際市場營銷環境——跨國市場
7.1 國際區域市場的成因及模式
7.2 歐洲市場
7.3 北美市場
7.4 亞洲市場
本章小結
思考題
第8章 國際市場營銷環境——國際組織
8.1 國際組織對全球營銷的影響
8.2 國際組織介評
本章小結
思考題
第9章 國際市場營銷調研
9.1 國際營銷調研的範圍
9.2 國際營銷調研的過程
9.3 國際營銷調研的方法
9.4 全球營銷信息繫統
本章小結
思考題
第10章 全球目標市場的選擇
10.1 全球市場細分
10.2 全球目標市場的選擇
本章小結
思考題
第11章 國際市場營銷的計劃與組織
11.1 國際市場營銷計劃
11.2 全球市場進入戰略
11.3 全球市場競爭與合作戰略
11.4 國際市場營銷的組織結構
本章小結
思考題
第12章 滿足全球市場需求的產品策略
12.1 為全球市場開發產品
12.2 全球產品的營銷策略
12.3 全球營銷中的新產品開發與推廣
本章小結
思考題
第13章 國際分銷繫統
13.1 全球分銷策略的選擇
13.2 中間商的選擇與管理
本章小結
思考題
第14章 國際營銷定價
14.1 全球定價目標和策略
14.2 價格升級與渠道價格管理
14.3 國際轉移價格
14.4 傾銷
本章小結
思考題
第15章 國際廣告和促銷
15.1 國際市場促銷與促銷組合
15.2 國際廣告
15.3 國際網絡廣告
15.4 國際促銷媒體的選擇
本章小結
思考題
第16章 國際人員推銷與管理
16.1 全球營銷團隊的設計與選擇
16.2 全球營銷人員的培訓與管理
本章小結
思考題
參考文獻
