章信息技術與營銷戰略變革

節新一代信息技術的營銷應用

一、新一代信息技術推動營銷變革

二、兩類研究視角

三、本章分析框架

第二節 營銷外部環境變革

一、技術動蕩.

二、市場動蕩

三、競爭強度

第三節 營銷能力變革

一、市場感知能力多樣化

二、顧客連接能力精準化

三、品牌資產管理化

四、營銷計劃與執行能力敏捷化

五、營銷組合運用能力數字化第四節營銷組織架構變革

一、組織內部結構

二、營銷績效度量

三、控制和激勵機制

第五節 營銷活動變革啟示

一、增強市場預測活動的前瞻性和精準性

二、適配未來技術環境，調整營銷戰略

三、優化營銷環境、營銷能力與組織架構之間的動態匹配關繫

四、激活員工與組織利用數字資源創造新價值的行為

五、構建數據驅動的營銷績效核查體繫

六、建立針對信息技術資源的吸引機制

七、制訂繫統化和智能化的資源管理方案

第二章 開放式營銷

節 營銷科技

一、營銷科技業的快速發展

二、營銷科技的分類

三、營銷科技的應用

第二節 營銷生態繫統

一、營銷生態繫統的提出

二、營銷環境視角

三、營銷戰略視角

……

第三章 平臺企業的顧客管理

第四章 營銷的數據合規

第五章 數字時代的營銷基礎設施

附錄

參考文獻

後記