內容簡介
《市場營銷學/普通高等教育“十二五”工商管理類規劃教材》主要依據高等學校工商管理類核心課程——市場營銷學教學大綱的一般要求編寫。在內容的編寫上,堅持理論與實踐的緊密結合,注重繫統性與科學性的結合,既包含一般營銷學著作的內容,又吸收了國內外*的研究成果及營銷理念的新發展,從而使《市場營銷學/普通高等教育“十二五”工商管理類規劃教材》內容更加豐富,具有更強的可讀性,能更好地提高讀者的營銷理論水平、實踐能力和營銷技能。《市場營銷學/普通高等教育“十二五”工商管理類規劃教材》采取營銷原理與管理結合的方式,按照市場營銷管理活動的基本過程安排教學內容,主要包括營銷概述、營銷環境分析、營銷調研、營銷戰略決策、營銷策略組合決策、營銷管理與控制及現代營銷新理論、新觀念。