了得網管理_網絡文案寫作

編輯推薦

本書立足於培養具備網絡運營管理能力的高端技能型電子商務專門人纔，在編寫過程中以真實項目為依托，以傳統中小企業為對像，運用項目教學、案例教學等方式，將網絡文案寫作與地方特色經濟相結合，提高學生網絡文案寫作的能力，培養學生的綜合素質和創新意識。本書在培養學生多種常見網絡文案寫作技能的同時，有意識地在各項目描述中，將項目商業活動與項目的文化內涵結合，對學生進行思想道德、民族優秀傳統文化的教育。本書編寫時與電子商務企業合作，引進行業的*案例、技術、方法，與行業緊密結合，內容層次分明、框架清晰，具有較強的科學性和啟發性。本書以實戰為目的，提供了完成寫作任務所必需的寫作理論知識及相關範例。同時，書中還提供了編者在教學實踐中收集的學生習作文案，供學習者學習、借鋻，幫助學習者網絡文案寫作能力得到提升。

內容簡介

本書是根據勞動和社會保障部頒布的《電子商務師國家職業標準》要求，立足於培養具備網絡運營管理能力的高技能型電子商務專門人纔而編寫的實戰型教材。本書主要內容包括網絡文案基礎、網絡廣告、網絡軟文、博客與微博客、BBS論壇、電子郵件、企業簡介、產品描述與產品說明書、網絡廣告新聞、網絡事件營銷和網絡策劃。
本書可作為職業院校電子商務、市場營銷類專業教材，也可作為電子商務從業人員，經濟、管理、信息繫統等領域專業人員的參考用書。

項目一網絡文案基礎
一、情景導入
二、任務及要求
三、習作文案展示
四、相關知識
五、範例欣賞與解析
六、項目技能訓練
項目二網絡廣告
一、情景導入
二、任務及要求
三、習作文案展示
四、相關知識
五、範例欣賞與解析
六、項目技能訓練

項目一網絡文案基礎

一、
情景導入

二、
任務及要求

三、
習作文案展示

四、
相關知識

五、
範例欣賞與解析

六、
項目技能訓練

項目二網絡廣告

一、
情景導入

二、
任務及要求

三、
習作文案展示

四、
相關知識

五、
範例欣賞與解析

六、
項目技能訓練

附文手機短信廣告文案

項目三網絡軟文

一、
情景導入

二、
任務及要求

三、
習作文案展示

四、
相關知識

五、
範例欣賞與解析

六、
項目技能訓練

項目四博客與微博客

一、
情景導入

二、
任務及要求

三、
習作文案展示

四、
相關知識

五、
範例欣賞與解析

六、
項目技能訓練

附文微信營銷

項目五BBS論壇

一、
情景導入

二、
任務及要求

三、
習作文案展示

四、
相關知識

五、
範例欣賞與解析

六、
項目技能訓練

項目六電子郵件

一、
情景導入

二、
任務及要求

三、
習作文案展示

四、
相關知識

五、
範例欣賞與解析

六、
項目技能訓練

項目七企業簡介

一、
情景導入

二、
任務及要求

三、
習作文案展示

四、
相關知識

五、
範例欣賞與解析

六、
項目技能訓練

項目八產品描述與產品說明書

一、
情景導入

二、
任務及要求

三、
習作文案展示

四、
相關知識

五、
範例欣賞與解析

六、
項目技能訓練

項目九網絡廣告新聞

一、
情景導入

二、
任務及要求

三、
習作文案展示

四、
相關知識

五、
範例欣賞與解析

六、
項目技能訓練

項目十網絡事件營銷

一、
情景導入

二、
任務及要求

三、
習作文案展示

四、
相關知識

五、
範例欣賞與解析

六、
項目技能訓練

項目十一網絡策劃

一、
情景導入

二、
任務及要求

三、
習作文案展示

四、
相關知識

五、
範例欣賞與解析

六、
項目技能訓練

參考文獻

前言

“十二五”期間，電子商務被國家列入戰略性新興產業的重要組成部分。2017年6月14日，中國電子商務研究中心和贏動教育共同發布了《2016年度中國電子商務人纔狀況調查報告》。報告顯示，截至2016年12月，中國電子商務服務企業直接從業人員超過305萬人，由電子商務間接帶動的就業人數已超過2240萬人。85%的電商企業存在人纔缺口，相比2015年，提升了10個百分點，企業的管理難度在不斷加大。電商企業的整體發展狀況良好，人纔需求非常旺盛。
高速的行業發展，造成電子商務領域巨大的人纔真空，富有經驗或者能快速上手的電子商務人纔更是稀缺。根據崗位調研，網絡文案寫作是電子商務人纔崗位的重要技能之一，而現在市場上缺乏電子商務網絡文案寫作方面的教材，在提升學生專業核心技能方面存在不足。本書正是針對這一現狀，專門為高職高專電子商務專業網絡文案寫作課程編寫的實戰型教材。
本書有以下特點。
（1）以科學發展觀為指導，在服務地方經濟發展的前提下，以職業技能為培養目標，以就業為導向，注重對學生職業技能和職業素養的培養。

高速的行業發展，造成電子商務領域巨大的人纔真空，富有經驗或者能快速上手的電子商務人纔更是稀缺。根據崗位調研，網絡文案寫作是電子商務人纔崗位的重要技能之一，而現在市場上缺乏電子商務網絡文案寫作方面的教材，在提升學生專業核心技能方面存在不足。本書正是針對這一現狀，專門為高職高專電子商務專業網絡文案寫作課程編寫的實戰型教材。

本書有以下特點。

（1）
以科學發展觀為指導，在服務地方經濟發展的前提下，以職業技能為培養目標，以就業為導向，注重對學生職業技能和職業素養的培養。

本書立足於培養具備網絡運營管理能力的高端技能型電子商務專門人纔，在編寫過程中以真實項目為依托，以傳統中小企業為對像，運用項目教學、案例教學等方式，將網絡文案寫作與地方特色經濟相結合，提高學生網絡文案寫作的能力，培養學生的綜合素質和創新意識。

（2）
注重對接職業標準、崗位要求，在培養學生職業技能的同時，注重對學生進行思想道德、民族優秀傳統文化的教育。

電子商務是在虛擬網絡環境下從事的商務活動，要求從業者具備誠信、敬業、創新、團隊合作等職業素質。因此，本書在培養學生多種常見網絡文案寫作技能的同時，有意識地在各項目描述中，將項目商業活動與項目的文化內涵結合，對學生進行思想道德、民族優秀傳統文化的教育。

（3）
本書編寫時與電子商務企業合作，引進行業的案例、技術、方法，與行業緊密結合，內容層次分明、框架清晰，具有較強的科學性和啟發性。

（4）
本書以實戰為目的，提供了完成寫作任務所必需的寫作理論知識及相關範例。同時，書中還提供了編者在教學實踐中收集的學生習作文案，供學習者學習、借鋻，幫助學習者提升網絡文案寫作能力。

本書建議學時為44學時，具體學時分配見下表。

項目建議學時項目建議學時項目建議學時項目建議學時

項目一4項目四4項目七4項目十4

項目二4項目五4項目八4項目十一4

項目三4項目六4項目九4

總計44

本書由成都職業技術學院陳敏擔任主編，負責編寫思路的確定和正文的編寫工作。成都職業技術學院周江，四川誠智網絡服務有限公司總經理葛清，成都傳美科技有限公司總經理趙亞龍擔任副主編，他們對編寫思路提供了參考意見，為本書提供了來自企業實踐的相關資料和實例，強化了本書的實戰型特點。

隨著網絡技術的日新月異，近兩年我國電子商務發展迅猛，網絡營銷手段不斷創新，網絡文案形式和內容也在不斷推陳出新。本書在編寫過程中，為了貼近電子商務網絡營銷實際，除了在書中注明的參考文獻和參考網站外，編者還借鋻和參考了許多相關教材與互聯網上網絡文案寫作的相關資料，援引了一些優秀範例，在此向這些文獻資料和網絡信息資源的原作者表示衷心的感謝。本書在編寫過程中，得到了學校有關領導、出版社有關編輯的大力支持和幫助，在此深表感謝！

由於編者學識的局限，書中缺點、錯誤在所難免，敬請專家、學者及讀者朋友們批評指正。

陳敏2017年11月

在線試讀

項目三網絡軟文
項目技能要求(1) 了解網絡軟文的特點。(2) 了解網絡軟文的常見形式。(3) 能根據題材和營銷要求選擇恰當的形式撰寫網絡軟文。一、情景導入國際商貿城商戶孫老板是“未來牌”保健飲品的代理商，這種飲品用菊花、金銀花、葛根、蓮子心、橘皮、枸杞、胖大海7味中藥配制，色澤明麗，清香淡雅，飲上一杯，頓覺清心爽口。據介紹，這是由中醫養生專家精心配制的保健飲品，可清熱降火，對保護嗓子很有好處。二、任務及要求1. 任務孫老板打算在網絡上做此保健飲品的軟文推廣，請趙君為他擬寫網絡軟文。2. 要求(1) 軟文推廣的主題明確。(2) 標題新穎有創意，有吸引力。(3) 軟文要體現出產品的特點和優勢，具有真實性和可讀性。三、習作文案展示接受委托後，趙君大量收集保健茶的相關素材，研究同類飲品，經過反復斟酌修改，幾天後，交出了3篇文案。文案1對付上火，自有良方春、夏、秋、鼕，不管是哪個季節,很多人都被“上火”這個問題所困擾。尤其是在干燥氣候及連綿濕熱天氣時更易發生。今天就給大家說一下到底什麼是上火，上火都有哪些癥狀，該如何對付。“上火”為民間俗語，又稱“熱氣”，按照中醫理論解釋，屬於中醫熱癥範疇。中醫認為人體陰陽失衡，內火旺盛，即會上火。“上火”(熱癥)的臨床表現有輕有重，常見的重癥如中暑，多在處於溫度過高、缺水、悶熱的環境下時間過長所致，可出現發熱，甚至昏迷，是一種典型的外感火熱癥。而通常所說的“上火”一般比較輕，多屬於中醫熱癥的輕癥，如不伴有全身熱性癥狀的眼睛紅腫、口角糜爛、尿黃、牙痛、咽喉痛等。現在生活節奏快，人們工作壓力大，上班一族經常熬夜，如果再喫些辛辣食物，常常導致口干舌燥、咽干喉痛。由中醫養生專家，用菊花、金銀花、葛根、蓮子心、橘皮、枸杞、胖大海7味中藥配制的“未來牌”保健茶，茶水色澤明麗，清香淡雅，飲上一杯，頓覺清心爽口，不僅可以清熱降火，還可以保護嗓子，是對付上火的尚品！
文案2母親節，送給母親好的禮物夕陽的餘暉下，公園裡，幾位阿姨聚在一起聊家常。一位衣著鮮艷的阿姨說： “哎，母親節了，你們家的孩子給你們送什麼禮物了？”“我的女兒給我買個包，聽說是30的名牌包呢！”“我女兒給我報了旅遊團，請我到歐洲旅遊。”阿姨們爭先恐後地說。“你們曉得我慢性咽炎，這幾天天氣比較燥熱，我嗓子又特別不舒服，我女兒給我買了三盒‘未來牌’保健茶。”我到公園去找我媽時，正趕上她在那兒聊天。我媽是一名中學教師，她工作繁忙又不注意保護自己的嗓子，患上了慢性咽炎。前兩天她咽炎又犯了，聽她不斷清嗓子我們一家人都為她難受。因此我一聽朋友說商貿城孫老板經銷的“未來牌”保健飲品，是以菊花、金銀花、葛根、蓮子心、橘皮、枸杞、胖大海7味中藥為原料，由中醫養生專家精心配制，色澤明麗，清香淡雅，飲上一杯，頓覺清心爽口，對保護嗓子很有好處，就馬上到商貿城去買了三盒給她試一下。幾天下來,我媽說“未來牌”保健茶管用，她嗓子好多了。看來這“未來牌”保健茶保護嗓子還真不錯，我今天趕緊又到商貿城買了幾盒。這時，又聽一位阿姨說： “哎呀，你女兒買的東西雖然不貴，可她卻記掛著你的健康，真是你的貼心小棉襖啊！”我看我媽笑得嘴都合不上了。看來，母親節的禮物，我是送對了！

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