內容簡介
本書是物流服務與管理專業的精品教材。全書內容按照物流營銷各個部分的邏輯關繫分從整體和基礎的角度,概述了營銷與物流營銷的基礎知識;分析了物流企業開展營銷活動的環境構成及影響;對物流市場調查與預測進行了初步的介紹;繫統的介紹了物流營銷戰略的內容構成;詳細的闡述了4P策略的內容體繫;對物流營銷計劃、營銷組織及營銷控制進行的初步認知。本書內容豐富、深入淺出、易學易懂、教學可操作性強。每個模塊中都設置了模塊描述、模塊目標、情景導入、知識儲備、能力培養與訓練及實訓評價等內容,方便教師教學和學生自主學習。本書是較為成熟的物流營銷教材,可供大中專院校相關專業的師生教學使用,也可作為廣大物流企業內部員工培訓和管理人員自修提高的參考書。