章影視廣告概述

節影視廣告的發展與前景

一、廣告的起源與發展

二、影視廣告的定義與特點

三、中國影視廣告發展歷程

第二節影視廣告的分類

一、影視廣告的構成

二、影視廣告的類別

三、影視廣告的特性與功能

第三節影視廣告創作流程

一、拍攝前準備工作

二、組建拍攝團隊

第四節影視廣告制作人的職業素質

一、影視廣告人的基本修養

二、影視廣告人的專業素質

第二章影視廣告創意

節創意準備

一、知識積澱

二、市場調查

三、創意策略

第二節創意發生

一、創意思維

二、創意表現

第三章影視廣告拍攝設備發展與概述

節電影攝影機

一、電影攝影機的誕生

二、電影攝影機的類型

三、電影攝影機的工作原理

四、電影膠片

第二節攝像機

一、攝像機發展史

二、攝像機的類型

三、攝像機工作原理

四、攝像機的性能

第四章攝影（像）機基本功能與操作

節錄影控制

第二節菜單

第三節白平衡

第四節增益

第五節快門速度

第六節鏡頭

第七節焦距

一、變焦鏡頭

二、定焦鏡頭

三、調焦

第八節光圈

第九節曝光控制

第十節景深

第十一節攝像機的支撐

一、肩扛或手持攝像機拍攝

二、三腳架

三、輪組和升降機

第十二節器材維護

第五章影視廣告鏡頭語言

節場面調度

第二節影視畫面的基本鏡頭

一、景別的概念

二、景別設計的分類與特點

三、景別設計注意要點

第三節影視鏡頭視點的分類

一、客觀鏡頭

二、主觀鏡頭

第六章影視鏡頭畫面造型語言

節不同焦距鏡頭的分類

第二節景深

第三節拍攝角度

第四節拍攝方向

第七章影視鏡頭畫面構成語言

節影視廣告構圖

一、畫面結構

二、前後景的選擇

三、屏幕內外的空間

四、畫面構圖方式

第二節影視畫素

一、幾何中心

二、視覺中心

三、透視中心

四、地平線

第三節影視畫面素

一、光線

二、線條

三、影調

四、色彩

五、色調的形式

六、質感

第八章影視廣告的拍攝技巧

節固定拍攝

第二節運動拍攝

一、鏡頭運動拍攝

二、攝像機機位運動

三、綜合運動拍攝

第三節長鏡頭

第四節空鏡頭

第五節時間和空間的表達方式

一、時間表達

二、空間表達

第九章影視燈光設備

節光線的測量

一、測量工具

二、光線測量的數據

三、反差範圍

第二節光線的顏色

一、電磁波譜

二、色溫

第三節燈光設備

一、燈具種類

二、燈具的裝置設備

三、控制燈光的道具

四、濾光鏡

第十章影視廣告用光技法

節光的作用

一、曝光的作用

二、光的造型作用

三、光的投射方向

四、光的表現作用

第二節影視廣告基礎三點式布光

第三節室內影視廣告光線處理

一、人工光源

二、混合光

三、反射光線

四、影視廣告中不同質感的拍攝對像布光技法

第四節室外影視廣告的采光技法

一、影視廣告中外景拍攝用光原則

二、影視廣告外拍中光線的特性

三、影視廣告拍攝光線時間的選擇

四、影視廣告夜景的拍攝方法

五、不同天氣室外光應用

六、保持拍攝的連續性

第五節運動攝影的光線處理

第六節光線氛圍

第十一章影視後期剪輯概述

節影視後期剪輯的基本原則方法

一、找準剪接點

二、正確處理時空

三、合理運用邏輯

第二節影視及影視廣告後期剪輯的具體技巧實例解讀

一、結構性剪輯

二、心理性剪輯

第十二章影視廣告後期視覺設計與聽覺設計

節影視廣告視覺設計

一、影視廣告色彩的設計

二、影視廣告字幕設計

三、影視廣告動畫

第二節影視廣告後期聽覺設計

一、聲音在廣告中的作用

二、影視廣告錄音的原理與常識

三、影視廣告錄音的控制

附錄優秀影視廣告賞析

參考文獻

  
隨著科學技術的迅猛發展，人們的物質需求和生活態度正在發生著巨大的變化，廣告正借助各種媒體的輻射力影響著人們的生活，改變著人們的價值取向，推動著人們的消費觀。廣告已成為信息社會的必須，廣告業也成為推動經濟發展的導向產業。


   
影視廣告以其獨特的視覺傳播手段滲透和影響著人們的生活，推動著廣告業的發展。影視廣告的靈魂是創意，制作技術是基礎，其目標是樹立企業形像，提升產品價值。


   
本書將理論與實踐相結合，汲取國內外同行業的新理念，全面繫統地介紹了廣告專業的主要課程與操作的各個環節，既有專業理論的研究又有對實踐經驗的總結。並將重點放在對“制作”的闡釋和對技法創新的探索上，以達到啟迪式教育的目的，對培養國際化的復合型廣告人纔起到拾薪補遺作用。


   
本書章以影視廣告的起源、發展為起點概述了廣告的分類、性質與功能及影視廣告的制作流程。第二章以細膩的筆觸闡述了創意準備、創意思維、創意策略及創意原則。第三、四章介紹了拍攝設備發展、基本功能與操作，內容豐富


且有新意，使人耳目一新。第五～十章對影視制作的創作技巧、方法做了詳盡的分析，理論與實踐相結合，利用國際影視廣告案例示範如何正確運用影視制作的技術手段；並從影素——景別、角度、光線、構圖、風格等方面分析、論述，內容引人入勝，喚起對不同視覺形式和效果的追求。在第十一、十二章中重點介紹了影視後期剪輯，用生動的案例、個性的語言對影視廣告語法蒙太奇的運用做了鮮活的論述。


    本書配套電子課件可免費提供給采用本書作為教材的院校使用，如有需要請聯繫。

   
本書由汪淼擔任主編，孫非、嶽麗擔任副主編，張永清、宋衛東參編。其中，章由張永清編寫，第二章由嶽麗編寫，第三～十章及附錄由汪淼編寫，第十一、十二章由孫非編寫，宋衛東老師對本書的編寫提出了許多寶貴的建議。


由於編者水平所限，疏漏之處在所難免，敬請廣大讀者指正。

編者

2011年11月