陳 剛序 關於張默聞的晶瑩

周建永序 超級大會讓ABC KIDS獲得全面新生

楊曉東序 超級大會讓新興電纜一夜之間成為高端線

陳嫊縈序 一次超級大會就讓櫻雪廚電綻放終端動銷活力

霍成基序 超級大會帶來超級信心是企業需要的成果

葉曉亮序 通過超級大會皇瑪品牌全面晉級新高度

陳凌雲序 一場超級大會就讓晾霸品牌崛起了

自 序 超級大會是一個企業營銷能力的表現

章 超級思想 .....................................................001

舉辦超級營銷大會的5個思維 .................................................................002

超級營銷大會的5個內容營銷要素 ...........................................................002

超級營銷大會的5個運營策略 .................................................................003

超級營銷大會的5個神秘內容 .................................................................003

超級營銷大會的模式和黃金法則 ...............................................................005

第二章 超級成果 ......................................................009

中國企業召開超級營銷大會能帶來什麼？ ..........................................010

七大案例實踐成果 ......................................................................011

第三章 超級案例 ......................................................019

【壹】童鞋之王 專業更強——中國童鞋專業品牌ABC KIDS 2018營銷大會暨超級單品發布會策劃紀實 ........021

【超級背景】 .........................................................................024

一場超級大會背後的那些使命 ........................................................024

【超級主題】 .........................................................................028

讓王者品類去訴說ABC KIDS的專業 ..............................................028

超級大會就是超級營銷 【超級預熱】 .........................................................................030

一封邀請函，一套倒計時，一次超級預熱 ..........................................030

【超級精彩】 .........................................................................037

ABC KIDS童鞋銷量突破億雙創奇跡，ABC KIDS超級單品全新亮相領未來 ...037

【超級成果】 .........................................................................054

品牌戰略清晰信心暴漲，簽單再創新高冠絕行業 ..................................054

【超級評價】 .........................................................................055

全案大師專業策劃，高層好評如潮湧來 .............................................055

【超級報道】 .........................................................................057

一場超級大會，百家媒體報道 ........................................................057

【貳】中國起步 因愛而變——2019年起步股份ABC KIDS品牌煥新大會暨黃聖依明星見面會策劃紀實 .......059

【超級背景】 .........................................................................064

超級大會背後的那些超級背景 ........................................................064

【超級主題】 .........................................................................068

給合作伙伴好的愛就是品牌的全面新生 ..........................................068

【超級精彩】 .........................................................................070

中國起步ABC KIDS新標新登場彰顯國際範，因愛而變ABC KIDS大牌大手筆簽約黃聖依 ......................................070

【超級成果】 .........................................................................083

品牌煥新業內矚目，訂貨十億創造奇跡 .............................................083

【超級評價】 .........................................................................087

能讓高層集體稱贊的大會纔是一場成功的大會 .....................................087

【超級報道】 .........................................................................088

權威媒體紛紛報道ABC KIDS品牌煥新大會 ......................................088

【參】新興新時代 高速高質量——2018新興電纜共贏商發展大會暨極線N70家裝電線發布會策劃紀實 ..............091

【超級背景】 .........................................................................096

如何推翻擺在新興電纜面前的三座大山？ ..........................................096

【超級主題】 .........................................................................098

一個好的主題就是一次好的廣而告之 ................................................098

【超級預熱】 .........................................................................099

每一次預熱就是大會走向成功的撒手锏 .............................................099

【超級精彩】 .........................................................................106

新興電纜共贏商大會在廣州隆重召開，企業領袖楊曉東發布高質量發展戰略 ................................................106

【超級成果】 .........................................................................130

一場大會見證一家傳統企業的漂亮逆襲 .............................................130

【超級評價】 .........................................................................132

聽他們說說那一場精彩紛呈的新興電纜大會 .......................................132

【超級報道】 .........................................................................134

百家知名媒體爭相報道新興共贏商發展大會 .......................................134

【肆】櫻雪廚電全面進入零時代——“零動· 心動”櫻雪廚電2017高端新品發布會策劃紀實 ............................141

【超級背景】 .........................................................................144

知己知彼洞察行業方能重拳出擊 .....................................................144

【超級主題】 .........................................................................146

所有成功的超級大會都源於一個超級精彩的主題 ..................................146

【超級預熱】 .........................................................................147

好的預熱就是從零開始沸騰 ...........................................................147

【超級精彩】 .........................................................................149

櫻雪廚電雙零新品震撼首發，現場超級精彩轟動廚衛行業 .......................149

【超級成果】 .........................................................................163

超級大會成就超級單品，超級單品成就超級品牌 ..................................163

【超級評價】 .........................................................................166

超級大會背後的那些超級真聲音 .....................................................166

【超級報道】 .........................................................................169

媒體的超級報道就是對大會的超級肯定 .............................................169

【伍】浪鯨衛浴創造舒適新高度

“品牌盛宴

巨浪滔天”浪鯨衛浴2019品牌營銷峰會暨全球新品發布會策劃紀實 ...177

【超級背景】 .........................................................................182

品牌重構單品出擊，全面升級領跑行業 .............................................182

【超級主題】 ........................................................................186

品牌盛宴，巨浪滔天 ....................................................................186

【超級預熱】 .........................................................................197

超級邀約就是超級預熱 .................................................................197

【超級精彩】 .........................................................................198

張默聞操刀浪鯨衛浴新年度品牌盛宴，大信心爆棚性感超級大單品巨浪滔天 ..................................................198

【超級成果】 .........................................................................229

品牌升級推進全面發展，超級大牌地位指日可待 ..................................229

【超級評價】 .........................................................................233

信心爆棚是對超級大會的贊譽 ...................................................233

【超級報道】 .........................................................................235

媒體鎂光燈下的新浪鯨 .................................................................235

【特別板塊】 .........................................................................239

浪鯨衛浴嶄新形像亮相上海展，廚衛行業迎來性感衛浴新時代 .................239

【陸】從顛覆到偉大屆皇瑪·夢麗莎世界健康沙發大會策劃紀實 ............................................243

【超級背景】 .........................................................................246

一場高規格大會逐一擊破品牌路障 ...................................................246

【超級主題】 .........................................................................248

站在月球看地球，健康沙發新高度 ...................................................248

【超級預熱】 .........................................................................250

大咖明星齊上陣，線上線下共宣傳 ...................................................250

【超級精彩】 .........................................................................255

屆世界健康沙發大會在成都召開，皇瑪·夢麗莎國民沙發全球擔當獲好評 .............................................255

【超級成果】 .........................................................................288

一場大會全球矚目，品牌銷量齊頭並進 .............................................288

【超級評價】 .........................................................................290

大會匠心策劃贏得行業內外高度評價 ................................................290

【超級報道】 .........................................................................292

國內著名媒體集中報道皇瑪·夢麗莎世界健康沙發大會 .........................292

【柒】中國晾·霸世界——晾霸集團10周年盛典暨2018全球新品發布會策劃紀實 .............................295

【超級背景】 .........................................................................298

一場成功的大會是團結信心的好武器 .............................................298

【超級主題】 .........................................................................299

能傳播能借勢的大會主題是這樣創意的 .............................................299

【超級預熱】 .........................................................................300

海報微信微博齊發力，吹響品牌營銷的聲號角 ...............................300

【超級精彩】 .........................................................................308

巨星景甜助力晾霸10周年暨新品發布會，三大新品全球首發開啟品牌騰飛新時代 .............................................308

【超級成果】 .........................................................................323

沒有超級成果的大會，一切等於零 ...................................................323

【超級評價】 .........................................................................324

一場大會是否成功，聽聽參會嘉賓的心聲就知道了 ...............................324

【超級報道】 .........................................................................326

來，一起聽聽三十家媒體報道晾霸大會的好聲音 ..................................326

後記 ....................................................................................331

特別致謝超級大會幕後的英雄們 .....................................................331

關於張默聞的晶瑩

默聞給我打電話，希望我為他的新書寫個序。其實我一直想寫點關於默聞的文字。這次將想法變成了現實。

走南闖北，散淡江湖，經歷各種圈子，交往三教九流，有非常多的人相識，但真正存留下來可以稱作朋友的其實並不多。默聞是一個可以做朋友的人，可以做好朋友的人。朋友之交看重的兩個字是纔和情。有的人有纔無情，有的人情分足夠但纔能不強。這些人隻可以交往。隻有兼具纔和情，所謂志同道合和情投意合，纔會讓你看重，甚至珍惜。默聞是纔情兼備的人，是我喜歡的人。

毫無疑問，默聞是個有些爭議的人，有人質疑他“北有葉茂中，南有張默聞”的包裝口號；而他戴著帽子的形像也讓一些人認為他是葉茂中的“山寨版”，現在這種質疑消失了，他讓這句口號變成了現實；還有人不喜歡他的語言風格，因為他從來都是說別人的好話，而且經常讓人感覺熱情過度。總說別人好，他不是一會兒、一年，而是很多年，現在看來這是一種修為，真正做到確實不容易，默聞很不容易。

這是一個晶瑩的人

每次相逢，他都和我親得不行，那是從骨子裡發出的交情，我不會看錯。同他交往多年，對他的真性情和抑制不住的創作欲有越來越多的感受。當然，也對他的不足有比其他人更深的了解。從這個角度看江湖上的一些非議，我想說的是，張默聞是一個晶瑩的人。

這是一個自己書寫傳奇的人

從一個20世紀80年代追求愛情和文藝而飽受打擊的安徽農村普通、底層、文藝的小青年，到一個20 世紀90年代初混跡在大上海扛大包、拉黃魚車、搬運沙發、飽受欺凌的路邊不起眼的安徽小民工，然後在上海新閘路的一個小面館刷盤子端飯偶遇葉茂中開始走上廣告之路，這已經是一個傳奇。這個傳奇很多人都有機會遭遇，但是很少有人可以把握，張默聞的今天和那個年代的張默聞終成為中國和美國都喜歡的傳奇。他，成為2013年美國政府批準的全球100位傑出人纔之一，也成為中國十大策劃家榜首人物。

這是一個從苦難裡爬起來的人

張默聞的苦是那種你無法描述卻可以體會的苦。他說，1993年在上海的時候，他曾

 
| 超級大會就是超級營銷 | II |

經在星光滿布的外灘隔江發誓：上海，你記著，我一定會回來，會站著回來，會笑著回來，會被掌聲迎接回來。從今天起，我要開始奔跑，要麼去死，要麼成功！後，當他以美國上市公司全球副總裁的身份成功進入廣告圈的時候，他纔再一次回到上海。他跑出了他的理想。

這是一個堅韌的人

我相信，這一切，一定經歷了無法言說的屈辱、苦痛、艱辛和付出。隻有理解了這一切，纔能接受他的個性甚至弱點，纔能欣賞他的纔華和創造力，纔能明白他的堅韌和超人的勤奮，纔能敬重他所創造的奇跡。而張默聞毫不掩飾，已經把所有這一切充分地展示給我們，沒有粉飾、沒有杜撰、沒有誇大，他把自己剝得很干淨，站在這個並不是很友好的世界，張默聞是一個晶瑩的人。

這是一個善良真誠的人

張默聞是一個曾經有些怯懦但終堅強和自信的人，是一個為了愛、為了事業、為了實現自己的價值敢於擔當付出並充滿纔華的人。張默聞是一個需要你在歲月裡和他相處纔能懂他的人。他的世界是個童話，所以他纔天真得讓人喜歡、讓人想去擁抱他。他是有爭議的人，我喜歡有爭議的人，這本身就說明他與眾不同。

和永達傳媒董事長周志強在北京喝酒的時候，我說，張默聞這小子，是個有內涵的家伙，中國策劃界，張默聞時代已經到來！我相信，他是有資格站在的。

所寫的這篇序，不想把過多的文字用於對書中案例的分析和對張默聞營銷策劃創意的討論，因為案例自己會說話。文如其人，策劃如其人，企業如其人。張默聞是一個可以相信的人，因為這是一個晶瑩的人。有人說張默聞已經成功了，其實這隻是他成功的開始。
他始終在拼搏，一直在努力，他的舞臺幕布纔剛剛拉開，張默聞的空間很大。《超級大會就是超級營銷》這本書我很喜歡，這是默聞關於企業營銷大會的全新思考，很有價值，很不錯。

北京大學新聞與傳播學院院長

北京大學現代廣告研究所所長、教授、博士生導師

2019年3月30日修訂於北京大學

 
周建永 序

超級大會讓ABC KIDS獲得全面新生

張默聞老師邀請我為他的新書《超級大會就是超級營銷》作序，內心十分激動。早有耳聞張老師“23年創意史 29本暢銷書”的著作神話，現在，ABC KIDS的案例能夠在張老師的新書中出現，著實幸運。不過，張老師把“童鞋之王 專業更強”和“中國起步 因愛而變”兩場大會收錄其中，看似意外也在情理之中。兩場大會的內容各有側重，但場場精彩、回回突破、次次爆發，成就了ABC KIDS的完美營銷，重塑了ABC KIDS的品牌，助推ABC KIDS走進全新時代。

2017年年底與張老師初次見面，沒聊多久就被他強大的氣場和智慧的頭腦所震撼。那一次，簡單的交流和探討後，張老師就馬上提出了關於ABC KIDS戰略、品牌、視覺、傳播、文化、營銷、活動的初步想法，這些想法符合ABC KIDS的現狀，也足見張老師敏銳的洞察力和具有高度的戰略思考能力。也就是那一刻，我已經在心裡默默認定張老師就是ABC KIDS品牌值得托付的人。合作之初，張老師就親自帶領團隊踏著暴雪走到市
場一線，橫跨四省進行深度調研。這種腳踏實地、負責任的精神著實讓人感動，讓我對ABC KIDS的未來充滿信心。

經過了一段時間的思考，張老師給ABC KIDS作了整套的品牌全案，在多達1000頁PPT的後，他提議應該借助全年大型訂貨會的契機，打造ABC KIDS的品牌煥新和升級。
現在想來，ABC KIDS品牌能夠發展得越來越好，離不開這兩場大會。

場“童鞋之王 
專業更強”的大會是ABC KIDS品牌崛起裡程碑式的大會。通過“童鞋之王 專業更強”這場大會，ABC KIDS向外界強勢宣告了王牌品類和專業地位，一躍而起：超級單品生日小紅鞋概念落地，成功撕開了空白市場，占領高地；張老師的精彩演講，讓品牌戰略清晰可見，重振雄風；一繫列成熟的品牌策劃與動作，讓合作伙伴信心
大增，士氣高昂。“超級大會就是超級營銷”，張老師的這句話一點都不錯。這場大會，不僅展示了他提出的“服務全球兒童”的企業願景，更提出了“專業愛孩子”的品牌核心概念，提高了ABC KIDS的品牌聲量，更向行業宣告了ABC KIDS “童鞋之王”的地位，創造了訂貨量2億雙的奇跡。

緊接著，張老師通過策劃“中國起步 因愛而變”的品牌煥新大會，讓品牌走進新時代，實現訂貨量“2億雙”到“10億雙”的接力式飛躍增長。一年之內，兩場大會讓ABC KIDS創造從2億雙到10億雙的訂貨奇跡，張老師真的非常了不起。“中國起步 因愛而變”品牌煥新大會，標識全面煥新、黃聖依代言人重磅亮相、品牌廣告片震撼發布、環保理念成功展示、營銷戰略規劃全面落地……這宣告了一個全新的、專業的、時尚的、大牌的起步全面誕生。

這場大會空前成功。，品牌聲量無限放大。張老師創意的“中國起步 因愛而變”
大會主題，字詞遒勁，鏗鏘有力，奠定了整場大會的基調。第二，戰略方向無比明確。張老師通過“戰略營銷高於一切”的主題演講，提出品牌應該圍繞“7個三合一”“1個四合一”的戰術，讓戰略營銷在起步股份生根發芽、茁壯成長。第三，訂貨量突破10億雙的奇跡，創造了半年之內從2億雙到10億雙的跨越式增長，創造了行業的奇跡。一場煥新大會既開啟了ABC KIDS完美的品牌開端，也讓ABC KIDS成功躋身國內大牌之列，走進了銷量的新時代。

輝煌已留在昨日，但大會精彩依然歷歷在目。在此，我要再次對張老師表達真摯的感謝，感謝張老師為起步股份所做的戰略性指導，感謝張老師對ABC KIDS品牌煥新所做的一切努力，感謝張老師讓ABC KIDS的訂貨量實現了從2億雙到10億雙的爆炸性升級。一切的一切，我們都會銘記在心。

翻看《超級大會就是超級營銷》這本書的初稿，一個個實戰的品牌大會案例、一場場營銷的盛宴，我相信這即將成為一本不可多得的“超級大會營銷秘籍”。它詳細揭示了張老師對一場超級大會的想法、說法與做法，值得深入學習和研究。在此，我也希望ABC KIDS的超級大會案例能夠為更多的品牌發展帶來啟發和借鋻，幫助中國更多的企業家做好策劃、開好大會，終實現品牌和銷量的全面升級！

後，祝願張老師新書大賣！

 起步股份有限公司總裁

2019年3月3日於起步股份總部

 
楊曉東 序

超級大會讓新興電纜一夜之間成為高端線

新興電纜2018年度共贏商大會結束後沒多久，我就接到了張老師的邀請，給他的新書《超級大會就是超級營銷》作推薦序，我的內心非常感恩，正好有機會說說我的心裡話。
在說心裡話之前，先把張老師為我們新興電纜做的品牌定位“我們隻做高質量線纜”和品牌廣告語“新興電纜——耐用超過70年”送給大家。這，是我喜歡的東西。

句心裡話：沒辦過張老師策劃的大會，是不完美的。

當張老師次告訴我，新興電纜需要一場宣傳品牌和新品的、幾百人規模的會議時，我有過一絲猶豫。對於新興電纜而言，我們之前舉辦的大會都是一些年會，順便集體出去旅遊，也算是慰勞一下辛苦了一整年的共贏商家人們。當然，也不是沒有想過舉辦聲勢浩大的大會，主要是覺得目前新興電纜的規模和品牌影響力還不夠。其次，我們也沒有這麼多品牌信息需要在大會上宣布。所以，我猶豫了。

但張老師的堅持和數次執著的推薦，使得我們終於達成了一致。現在想來，這個決定實在是太英明了。因為這場大會非常成功，不僅是新興電纜的共贏商們紛紛表示要跟著新興電纜一直干下去，市場一線人員也士氣高漲，就連我們家老爺子——新興電纜的老董事長、創辦人也告訴我：一定要多聽聽張老師的建議，他是個難得的聰明人。能夠得到合作伙伴、一線員工和老爺子的一致認可，我想這場大會真的非常成功，代理商的歡呼聲更是對張默聞老師策劃的獎勵。晚宴上，我迫不及待就將杯酒敬給了張老師，向他表示感謝，表達我發自內心的、由衷的謝意！他笑了笑，端起酒杯、一飲而盡，給了我一個大大的擁抱。
我想“不驕不躁”應該就是老爺子所說的聰明人吧。

第二句心裡話：沒找過張老師策劃的品牌，是不完美的。

這幾年，我一直在參加培訓班，學習如何管理企業，如何做強做大品牌。後來，我逐漸明白這裡面的學問真的很大，還不如直接找一家專業的公司來幫我們統一策劃。我們在全國找了很多家品牌策劃公司，原本隻是想就近在廣州找找就好。不過，後還是張老師專業的策劃能力和超級負責任的工作態度吸引了我們。

後來，我的幾個高管也經常跟我感慨，還好選擇了張老師。他為我們企業策劃的品牌標識、品牌廣告以及全國性的戰略布局都令我們十分驚喜。我也再一次明白了張默聞策劃集團為什麼宣傳自己是做全案的策劃集團——因為你想到的、你沒想到的，他們都想到了，而且還幫你做到了。

讀了長江商學院以後，我也看了很多市面上關於品牌策劃的書籍。很多書籍是理論派的、教條式的，看的時候覺得非常有道理，但一旦落到企業的實際工作中，卻完全不知如何下手。而《超級大會就是超級營銷》這本書，其實是從實戰的角度去探討營銷。如果你是一位策劃新手，這本書可以直白地告訴你一場真正的超級大會應該怎麼干；如果你是一位企業主，則可以細細斟酌書中的內容，你就會發現很多令你耳目一新的實戰營銷手法以及突破營銷瓶頸的利刃。總之，張老師是一位值得所有企業珍惜的策劃人，這是心裡話。
這本書也是值得大家細細品讀的一本營銷實戰巨著。

我和張老師是長江商學院的同學。所以，在後，就讓我祝這位亦師亦友的同學的新書《超級大會就是超級營銷》能夠幫助更多的企業家！

廣州市新興電纜實業有限公司董事長

2019年4月30日於長江商學院深圳校區

 
陳嫊縈 序

一次超級大會就讓櫻雪廚電

綻放終端動銷活力

從《造勢先借勢》到《買點是杆秤》，我已經第三次為中國排名第二的策劃大師——張默聞老師作序了。能為張老師作序已經很幸運，能夠三次為其作序，我想，那真是三生有幸了。張老師的這本書叫《超級大會就是超級營銷》，我想，張老師用櫻雪作書籍案例實在是太合適不過了。因為張老師服務櫻雪品牌的歷史，可以說是一部波瀾壯闊的“超級大會史”。 合作三年，一年一個臺階，櫻雪廚電也就在這一場場大會中，正式邁入中國高精尖廚電一線品牌。

回想起剛和張老師的合作，仿佛就在昨天。三年來，我和張老師之間早就超越了一般甲乙方的關繫，我們更像是朋友、是戰友、是親人、是戰略營銷的靈魂伙伴。每當櫻雪面臨重大決策難題時，張老師總能幫助櫻雪廚電的發展做出正確、合理、效的選擇。
我非常敬重張老師的為人和敬業精神，他總是全情投入、親力親為，經常超額完成我們的工作任務，給櫻雪帶來意想不到的驚喜。

拿入選本書案例的“零動·心動”櫻雪廚電2017高端新品發布會來說，雖然已經過去一年有餘，但每每想起還是激動不已，大會的效果遠遠超出了所有櫻雪人的預期。張默聞老師作為此次大會的總策劃，再一次向我們展示了其高超的策劃水平和實戰的創意天賦，為我們呈現了一場近乎完美的高端新品發布會。

毫無疑問，這場新品發布會是櫻雪廚電隆重，也是成功的一次超級發布會。
大會不僅向外界展示了一個科技領先、產品高端的全新形像，也標志著櫻雪廚電通過三年的品牌升級已經進入超級品牌時代。張默聞老師用超級大會成就超級櫻雪，這一點，全體櫻雪人、全體代理商都是好的證人。

當然，一場好的大會如果沒有讓人尖叫的創意，那也是空洞的、沒有意義的。一場偉大的新品發布會必然需要具有劃時代意義的靈魂產品。發布會當天，由張老師親自策劃的兩款超級單品——櫻雪超魔007零油煙音樂油煙機與櫻雪秒熱L9零冷水燃氣熱水器成為發布會當天當之無愧的吸睛利器。

這兩款產品之所以如此成功，與張老師2016年為櫻雪制定的“超級單品”戰略分不開。
那一年，在李榮坤董事長“兩發一升”戰略的有力支持下，張老師建議打造屬於櫻雪的超級單品，建議大刀闊斧地對現有產品體繫進行改革，重點打造以油煙機和熱水器為核心的超級單品。改革的效果非常顯著，大大提升了櫻雪廚電產品的市場競爭力和產品的單價，年就獲得了品牌和銷量的雙豐收。2017年，櫻雪再一次對產品進行了全新的升級和迭代更新，纔有了發布會當天的兩款超級單品。發布會的成功召開，讓我越來越相信，櫻雪廚電成為中國百年品牌不再是一個遙遠的夢想。

後，再次感謝張老師把櫻雪廚電“零動·心動”2017高端新品發布會作為重磅案例納入本書。我也相信《超級大會就是超級營銷》這本書一定會對中國企業如何召開年度超級營銷大會產生重要的影響。

張老師的書，一向干貨滿滿，均是原創，一定要仔細看。

櫻雪廚電營銷總經理

2019年3月26日於中山櫻雪集團總部

 
霍成基 序

超級大會帶來超級信心是企業需要的成果

認識張默聞老師是先認識他本人的廣告。從他的個人肖像剪影中，我感覺到了這個人不同凡響的氣質，於是，他進入了我的視線。和他次見面，干淨利落的邏輯判斷、感性真誠的語言表達，讓我相信他就是浪鯨衛浴需要的人。

其實我去找張默聞老師的時候，是帶著浪鯨衛浴品牌如何發展的問題去的。當時我還沒有全部說出來，他就從我有限的話語中，非常迅速地發現了問題並提出了初步解決方案。
這讓我對他更加好奇了！一個衛浴行業的局外人居然能有這麼深刻的洞察能力與戰略布局能力，著實出乎我的意料。張默聞老師對他自己的這種硬功夫，總結了一個詞叫“現場主義”，讓人嘆為觀止。我當時就想，原來中國還藏著這樣的高人。會談結束，我走出他的會議室就時間告訴我的助手：不要和張默聞談價格，就這樣定了。能夠這樣高質量地判斷出我們問題的人實在太少了。後來，我就成了與張默聞老師簽約五年的合作伙伴。

這個時代，是各種概念充斥、浮誇、繁雜聚集、人心浮躁的時代。但當張默聞老師把全案帶到我們面前的時候，裡面流暢的敘述、清晰的判斷、嚴密的證明，讓我非常感動。
他所呈現出來的這些豐富、嚴謹、完整的思想，更讓我打心底裡相信：做全案策劃，找張默聞就對了。

他提出的浪鯨的願景和使命，我們完全認同；他提出的“同一個世界 同一個浪鯨”
的品牌口號讓全體高管拍案叫絕；他創意的“出口全球70%的發達國家”更是一劍封喉，形成了浪鯨獨特的品牌廣告語，風靡行業。其實張默聞老師在中國策劃界已經赫赫有名了，他還能如此勤奮、謙遜地做事，更讓我肅然起敬。通過2017年年會上張默聞老師給浪鯨作的一場演講，我們就已經嘗到了請張默聞做全案策劃的甜頭了。

讓我驚喜的是，他在浪鯨困難的時候，傾心打造了一臺“品牌盛宴 巨浪滔天”
的大會，將他的策劃創意、他的規劃思考、他的見地和布局一一展現出來，帶領浪鯨衛浴走出困境，為品牌重塑開了一個好頭。讓我們感受到品牌的信心、營銷的信心、發展的信心，更向行業證明了浪鯨衛浴的實力，驗證了“一場大會就能改變營銷命運的隻有張默聞”的江湖傳說是真的。

張默聞老師是性情中人，情深義重。也正因為這種讓人信服的感性，讓我覺得，他就像是一個高明的廚師，能把理性的科學方法和人生智慧的精華整合起來，做出一道又一道完美的品牌好菜。不過有菜又怎麼能沒有酒，等他下次來浪鯨的時候，我要拿出我珍藏的好酒，邀他同醉。反正，我們已經不是醉一次兩次了，而是醉了很多次。我希望看他醉的樣子，搖搖欲仙，但異常清醒。

聽說張默聞老師將“品牌盛宴 巨浪滔天”這場大會作為案例寫進了他的新書《超級大會就是超級營銷》。我想，這恐怕是中國企業界值得一讀再讀的實戰秘籍了吧。相信浪鯨衛浴品牌在張默聞老師的助力下，一定會一躍而起！

浪鯨衛浴董事長 

2019年5月2日於廣東浪鯨衛浴總部

 葉曉亮 序

通過超級大會皇瑪品牌全面晉級新高度

張默聞老師的這本關於超級大會的新書即將出版，邀請我為他作序，內心十分忐忑。
做沙發我擅長，讀書也是我的愛好，可寫文章對我來說真是個挑戰！但是，這次我感覺有很多話想說，合作一年半來，我心裡有很多感慨、很多欣慰、很多感激，想借這次作序的機會把這些感受告訴張老師。

想想和張老師的合作，有一句話我一直想說：沒想到一家策劃公司能幫助我解決這麼多問題，沒想到一家策劃公司能這麼快讓品牌煥然一新！細想下來，這就是全案策劃公司的力量，也是張老師和他團隊的力量。

2018年是皇瑪·夢麗莎和張老師合作的第二年。去年，張老師用“穩、準、狠”的策略幫我們解決了品牌的戰略問題，也解決了產品的銷量問題；今年，張老師用了“十招”，幫助皇瑪·夢麗莎品牌實現快速升級，逐漸解決了行業競爭的地位問題。如今，皇瑪·夢麗莎已經實現了品牌升級、形像升級、產品升級、渠道升級、傳播升級，以全新的面貌走向更廣闊的市場。

一年多來，我們和張老師的合作一直都很愉快，公司上下都對張默聞老師和他的團隊高度認可和肯定，我相信這源於我們雙方價值觀的高度契合。實際上，我和張老師在某些方面真的很像，就像我不喜歡待在辦公室裡聽報告，而是喜歡悄悄地走市場，潛伏在市場中去看、去問、去想。慶幸的是，張老師也喜歡跑市場，親自在市場上調研、訪談、出策略，真正地把問題在現場解決、落到實處。

2018年5月，張老師和我再一次殺向市場，一起調研了湖南和湖北。頂著電閃雷鳴的暴風雨，每天奔赴於各個賣場，工作強度很大、很累，但張老師依然堅持親自調研每一個代理商、店長和導購。風雨過後見彩虹，張老師的工作態度和能力，讓我堅信在中國很難再找到這樣高度負責，並且親自參與的策劃人了。

在張老師的策略指導下，2018年我們主動出擊、招招制勝，市場活動一浪高過一浪，產品、門店不斷升級，品牌形像煥然一新。但值得一提的是，由張默聞老師全程策劃的屆皇瑪·夢麗莎世界健康沙發大會，聯合了全球優質沙發材料供應商、先進健康沙發生產設備供應商、健康沙發設計師，共建健康沙發命運共同體，共創健康沙發生態聯盟，讓健康沙發產業不斷發展壯大，獲得行業的高度評價。這標志著皇瑪·夢麗莎“健康沙發”定位獲得了全球的認可，也標志著皇瑪·夢麗莎品牌站到了一個更高的高度。

 
連中國家具協會副理事長張冰冰女士都高度評價道：“中國家具行業就是需要張默聞老師這樣的品牌大師來助推產業的發展。”現場有個代理商告訴我：把兩千人變成一個人，這就是張默聞的本事。張老師讓代理商同心同德，這纔是皇瑪·夢麗莎真正的未來。

現在，世界健康沙發大會的精彩瞬間還時常在我腦海浮現，感謝張老師對皇瑪·夢麗莎的用心、真心、誠心。

未來，我期待和張老師進一步攜手合作。我本身就是一個“功夫迷”，對於招數有種天然的愛好，一招一式一定要“穩、準、狠”。而張老師就是那個能和我一起出招的人。
相信皇瑪·夢麗莎在張老師的指引下，定能招招制勝。

成都諸葛家具有限責任公司董事長

國民沙發皇瑪·夢麗莎品牌創始人

2019年4月11日於成都