1.針對性強。根據現代廣告實踐教育的特點,以理論難度適中、體繫健全為原則,在內容上進行必要的整合,以*限度地發揮學生的潛能。
2.應用性強。以培養學生應用能力為目的,在學生掌握基本的現代廣告理論的基礎上,著力培養學生應用現代廣告的基本知識和基本原理去分析、解決實際問題的能力。
3.實用性強。在完整的理論框架下,加入了復習思考題和案例分析題,習題難度適中、典型性強、靈活多變,以幫助學生對所學知識的理解、消化。
4.新穎性強。增加導入案例、課後案例分析,以強化理論與實踐的結合、強化課堂學習與課後思考的結合。本教材以生動的案例為引子,以問題為導向,以熱點為話題,以前沿理論為切口,具有充實、豐富的信息資源,賦予單調的理論以生動的活力。