內容簡介
內容新穎，與時俱進，推陳出新，聚焦*營銷問題。第10版刪除了一些陳舊章節，增添了具有時代特征和現實意義的內容。首次提出了“治療式營銷”的新概念，即反省過去的營銷不當行為，盡量避免這些行為的再次發生，努力彌補這些行為的負面影響，更加強調營銷中的道德和可持續發展問題。新增了有關互聯網、恐怖主義和戰爭對國際市場營銷的影響的內容，展現了國際市場營銷研究的*成果。另外，本書還將研究視野擴展到新興市場，為這些市場的營銷者和國家提出了如何更好地參與國際市場營銷的相關建議。
結構體繫完善。全書邏輯思路非常清晰，結構日臻完善：第Ⅰ篇分析了全球市場營銷環境；第Ⅱ篇通過深入分析全球消費者、戰略規劃、人與市場的對接、市場進入活動和組織結構對國際營銷的重要性，提出了發掘全球消費者的重要途徑；第Ⅲ篇重點關注全球營銷組合，聚焦全球調整的核心和基於本國市場的全球擴張；第Ⅳ篇展示了社交網絡和溝通對全球營銷的影響，突出了企業責任和可持續發展的意義，強調了國際營銷的新方向和新挑戰。
資料翔實，形式生動，信息量大。第10版新增了許多圖表，以此來展現世界各地的社會、經濟和政治特點。此外，許多章節還有專為本書設計的圖表，有效地將文字內容濃縮在了一張圖表之中，真正體現了本書的全球化視角。各章都穿插了許多案例和專欄資料，內容覆蓋了國際市場營銷的方方面面，有助於讀者實時關注國際營銷問題動向，大大增加了本書的信息量。
結構體繫完善。全書邏輯思路非常清晰，結構日臻完善：第Ⅰ篇分析了全球市場營銷環境；第Ⅱ篇通過深入分析全球消費者、戰略規劃、人與市場的對接、市場進入活動和組織結構對國際營銷的重要性，提出了發掘全球消費者的重要途徑；第Ⅲ篇重點關注全球營銷組合，聚焦全球調整的核心和基於本國市場的全球擴張；第Ⅳ篇展示了社交網絡和溝通對全球營銷的影響，突出了企業責任和可持續發展的意義，強調了國際營銷的新方向和新挑戰。
資料翔實，形式生動，信息量大。第10版新增了許多圖表，以此來展現世界各地的社會、經濟和政治特點。此外，許多章節還有專為本書設計的圖表，有效地將文字內容濃縮在了一張圖表之中，真正體現了本書的全球化視角。各章都穿插了許多案例和專欄資料，內容覆蓋了國際市場營銷的方方面面，有助於讀者實時關注國際營銷問題動向，大大增加了本書的信息量。
