內容簡介
現代營銷與營銷管理理論，在我國的管理學院或商學院管理教學中，都是正式的甚至核心的課程，但在我國管理者的實實踐中，卻仍然是屬於很少人真正了解並付諸實踐的東西。根據企業管理者實際應用的需要，編寫一本突出應用需要的營銷管理讀物，對於普及現代營銷理論和管理方法，應是有助益的。
但問題，企業實在是太復雜了！任何本以某個或某類企業為藍本的管理理論書籍，都不免有偏狹和局限所在。編寫本書，我們幾經考慮，好的定位應是，按照公認的現代營銷理論框架，將實際營銷管理活動中需要掌握的基本技能突出出來，提供給從事企業營銷管理實際工作的中高層管理者一個帶有“快餐”色彩的讀物。因此，丟掉一些高深的、學術色彩很濃的內容，將營銷管理操作上經常需要使用的觀念、方法和技能，用盡量淺顯的敘述表述出來，使讀者能在實際管理工作和實踐中上手使用。
要想使本書滿足所謂企業中高層營銷管理人員在實踐中應用的需要，隻能算是作者為本書所設定的一個“理想”，這種很可能頗帶“大話”成分的理想，非一般功力者能至臻至善，而作者本人離達到這樣的境地功力，還自覺闕如。讀者完全可以將本書看作是一個將營銷管理理論向實踐所進行的一次“解放”的嘗試。我更希望的是，那些閱讀和使用本書的讀者，能夠將自己的思考和實踐，作為中國市場經濟中“解放”管理理論的一個更好的橋梁。
但問題，企業實在是太復雜了！任何本以某個或某類企業為藍本的管理理論書籍，都不免有偏狹和局限所在。編寫本書，我們幾經考慮，好的定位應是，按照公認的現代營銷理論框架，將實際營銷管理活動中需要掌握的基本技能突出出來，提供給從事企業營銷管理實際工作的中高層管理者一個帶有“快餐”色彩的讀物。因此，丟掉一些高深的、學術色彩很濃的內容，將營銷管理操作上經常需要使用的觀念、方法和技能，用盡量淺顯的敘述表述出來，使讀者能在實際管理工作和實踐中上手使用。
要想使本書滿足所謂企業中高層營銷管理人員在實踐中應用的需要，隻能算是作者為本書所設定的一個“理想”，這種很可能頗帶“大話”成分的理想，非一般功力者能至臻至善，而作者本人離達到這樣的境地功力，還自覺闕如。讀者完全可以將本書看作是一個將營銷管理理論向實踐所進行的一次“解放”的嘗試。我更希望的是，那些閱讀和使用本書的讀者，能夠將自己的思考和實踐，作為中國市場經濟中“解放”管理理論的一個更好的橋梁。
