內容簡介
旅遊目的地是旅遊活動的發生地,是旅遊繫統模型分析的基本單位。旅遊目的地市場營銷與管理是一個錯綜復雜的議題,需要用全面、綜合與繫統的方法來進行研究。從需求角度來看,旅遊者面臨著越來越多樣化的目的地選擇;從供應角度來看,旅遊目的地營銷組織正在一個高度競爭的市場中努力贏取旅遊者的注意力。王有成、匹贊姆編著的這本《目的地市場營銷與管理--理論與實踐》采用了綜合與全面的方法分別從宏觀與微觀方面來介紹旅遊目的地市場營銷與管理,全書覆蓋了旅遊目的地市場營銷與管理的一些關鍵領域,包括消費者決策過程、產品開發與分銷,以及新興技術在旅遊目的地市場營銷中的應用。本書適用於旅遊從業者、研究者、政策制定者以及旅遊管理及相關學科的本科生與研究生。