了得網管理_回族老字號品牌進化研究

內容簡介

品牌進化是品牌隨時間而發生的成長演化過程。知識作為品牌進化過程中獲取競爭優勢的重要來源，知識管理決定了品牌的進化績效。甘寧青地區的回族老字號作為民族區域市場的標志性品牌，面臨著全球化背景下顧客需求變化、技術創新和國內外競爭對手的壓力。《回族老字號品牌進化研究》基於甘寧青回族老字號的長期跟蹤，從知識管理視角出發，采取扎根理論、案例研究、規範理論研究、實證研究等質性和定量研究的方法，從品牌進化概念出發，對品牌進化的影響因素、路徑、模型進行了研究，深入挖掘回族老字號品牌成長的規律。通過對影響品牌進化的企業內部知識、企業外部知識、顧客品牌知識進行分析，探索知識管理視角的品牌進化路徑及其對品牌績效的影響。本研究通過質性和定量研究將回族老字號品牌成長的背景與經驗運用到品牌進化層面，拓展了品牌動態成長的研究層次，為進一步研究做出了新的嘗試。

章緒論
節研究背景
第二節研究意義
第三節問題提出
第四節研究方法
第五節研究架構及技術路線

第二章文獻綜述
節知識管理相關理論綜述
第二節品牌進化相關理論綜述
第三節知識管理與品牌進化理論綜述
本章小結

第三章品牌進化知識歸因與影響因素分析

章緒論

節研究背景

第二節研究意義

第三節問題提出

第四節研究方法

第五節研究架構及技術路線

第二章文獻綜述

節知識管理相關理論綜述

第二節品牌進化相關理論綜述

第三節知識管理與品牌進化理論綜述

本章小結

第三章品牌進化知識歸因與影響因素分析

節引論

第二節研究方法和數據來源

第三節扎根理論模型建構

第四節扎根理論模型闡釋

本章小結

第四章品牌進化動力機制

節品牌進化的動力

第二節品牌進化的動力機制分析

第三節品牌進化的動力機制演化

本章小結

第五章量表編制與數據收集

節研究的構思

第二節研究樣本選擇

第三節問卷設計與調研

第四節量表編制

第五節數據整理

本章小結

第六章基於企業內部知識源視角的品牌進化路徑分析

節企業內部知識源

第二節基於技術創新知識的品牌進化分析

第三節企業文化知識與品牌進化

第四節企業管理知識與品牌進化

第五節基於企業內部知識的老字號品牌進化路徑探索

本章小結

第七章基於顧客品牌知識源視角的品牌進化路徑分析

節顧客品牌知識：含義與構成

第二節顧客品牌知識管理與品牌進化的案例分析

第三節基於顧客品牌知識管理的回族老字號品牌進化路徑分析

本章小結

第八章基於外部知識源視角的品牌進化路徑分析

節企業外部知識源分析

第二節外部知識、品牌基因轉移與品牌進化

第三節基於企業外部知識管理的品牌進化路徑分析

本章小結

第九章知識管理、品牌進化與進化績效的實證研究

節研究假設

第二節研究設計

第三節研究結果

本章小結

第十章甘寧青回族老字號品牌進化階段及政策建議

節甘寧青回族老字號品牌進化階段劃分

第二節甘寧青回族老字號品牌進化的宏觀戰略啟示

第三節促進甘寧青回族老字號品牌進化的政策思考

第十一章研究結論與展望

節研究結論

第二節研究的創新點

第三節研究不足與展望

附錄：調查問卷

參考文獻

後記

在線試讀

品牌進化作為品牌生態研究的重要理論，是品牌隨時間而發生的成長演化過程。知識作為品牌進化過程中獲取競爭優勢的重要來源，知識管理決定了品牌的進化績效。甘寧青地區的回族老字號作為民族區域市場的標志性品牌，面臨著全球化背景下顧客需求變化、技術創新和國內外競爭對手的壓力。本書基於甘寧青回族老字號的長期跟蹤，從知識管理視角出發，采取扎根理論、案例研究、實證研究等質性和定量研究的方法，從品牌進化概念出發，對品牌進化的影響因素、路徑、模型進行了研究，深入挖掘回族老字號品牌成長的規律。
基於隱喻的視角，品牌是一種特殊的生命體，一樣存在進化的進程。從品牌發展的過程看，一方面，品牌在演進中傳承著上一代品牌的基因，使品牌保持特色和連續性；另一方面，品牌也不斷接納來自外部的品牌基因，對自身進行改造，使品牌逐步趨於時尚，更加適應市場競爭的需要，品牌進化反映品牌與其生態環境相互作用的動態演變過程。從知識角度看，基於多源的內外部知識推動著品牌進化，使品牌獲得更多的知識來源，在市場上表現出差異化的特征。
那麼，品牌是如何進化的？品牌在進化過程中受什麼因素影響？知識管理在品牌進化過程中起到什麼作用？不同的品牌進化路徑終如何影響品牌績效？為更進一步探討這些問題，本書創新性地構建了知識管理一品牌進化一品牌績效的理論模型，研究者借助地處甘寧青地區的便利，深入到甘肅、寧夏、青海等回族老字號聚集的地區，聯絡各種類型的回族老字號企業，對企業中高層管理人員進行訪談，調研該地區的回族老字號顧客，利用三年來積累的訪談數據和239份有效問卷調查數據，應用扎根理論構建品牌進化路徑的探索模型，並依次利用單案例和多案例研究方法分析企業內部知識源、企業外部知識源、顧客品牌知識源三維度影響的品牌進化路徑，在此基礎上通過實證分析方法驗證知識管理與品牌進化、品牌績效之間的相關性。
本書的主要研究結論有以下幾點：
（1）品牌進化是基於品牌生態研究、反映品牌成長演化過程的核心品牌理論，研究品牌進化有助於促進品牌的成長和創新。文獻研究表明，品牌不僅僅是商品名稱或標記，品牌定位、品牌戰略、品牌資產、品牌管理等理論研究揭示了品牌的內涵。但是，品牌是不斷成長演進的，必須以動態發展的思維反映品牌成長的過程，基於品牌關繫和品牌生態理論的品牌進化理論為研究現代品牌成長過程提供了重要理論基礎。品牌進化作為品牌生態研究的重要理論，是品牌隨時間而發生的成長演化過程。知識作為品牌進化過程中獲取競爭優勢的重要來源，知識管理決定了品牌的進化績效。甘寧青地區的回族老字號作為民族區域市場的標志性品牌，面臨著全球化背景下顧客需求變化、技術創新和國內外競爭對手的壓力。本書基於甘寧青回族老字號的長期跟蹤，從知識管理視角出發，采取扎根理論、案例研究、實證研究等質性和定量研究的方法，從品牌進化概念出發，對品牌進化的影響因素、路徑、模型進行了研究，深入挖掘回族老字號品牌成長的規律。
基於隱喻的視角，品牌是一種特殊的生命體，一樣存在進化的進程。從品牌發展的過程看，一方面，品牌在演進中傳承著上一代品牌的基因，使品牌保持特色和連續性；另一方面，品牌也不斷接納來自外部的品牌基因，對自身進行改造，使品牌逐步趨於時尚，更加適應市場競爭的需要，品牌進化反映品牌與其生態環境相互作用的動態演變過程。從知識角度看，基於多源的內外部知識推動著品牌進化，使品牌獲得更多的知識來源，在市場上表現出差異化的特征。
那麼，品牌是如何進化的？品牌在進化過程中受什麼因素影響？知識管理在品牌進化過程中起到什麼作用？不同的品牌進化路徑終如何影響品牌績效？為更進一步探討這些問題，本書創新性地構建了知識管理一品牌進化一品牌績效的理論模型，研究者借助地處甘寧青地區的便利，深入到甘肅、寧夏、青海等回族老字號聚集的地區，聯絡各種類型的回族老字號企業，對企業中高層管理人員進行訪談，調研該地區的回族老字號顧客，利用三年來積累的訪談數據和239份有效問卷調查數據，應用扎根理論構建品牌進化路徑的探索模型，並依次利用單案例和多案例研究方法分析企業內部知識源、企業外部知識源、顧客品牌知識源三維度影響的品牌進化路徑，在此基礎上通過實證分析方法驗證知識管理與品牌進化、品牌績效之間的相關性。
本書的主要研究結論有以下幾點：
（1）品牌進化是基於品牌生態研究、反映品牌成長演化過程的核心品牌理論，研究品牌進化有助於促進品牌的成長和創新。文獻研究表明，品牌不僅僅是商品名稱或標記，品牌定位、品牌戰略、品牌資產、品牌管理等理論研究揭示了品牌的內涵。但是，品牌是不斷成長演進的，必須以動態發展的思維反映品牌成長的過程，基於品牌關繫和品牌生態理論的品牌進化理論為研究現代品牌成長過程提供了重要理論基礎。
（2）知識管理是影響品牌進化路徑的主效應。品牌的本質是知識，企業知識管理主要分為企業內部知識、企業外部知識和顧客品牌知識三個維度。研究發現企業知識管理的三個維度對品牌進化具有顯著的影響。研究表明：，產品特色的維繫和品質的保證是回族老字號內部知識傳承及共享的重要結果；第二，區域消費者獨特的文化需求和宗教需求促使企業與顧客進行品牌知識的交流互動，有效的品牌保護和維權實現了品牌的傳承和形像的維繫；第三，基於技術創新、文化創新、管理創新形成的內部知識流動與共享提高了回族老字號的產品質量，賦予品牌創新的內涵；第四，基於外部知識的流人和顧客品牌知識的獲取，使老字號企業在吸納知識的過程中其產品和技術獲得創新，從而實現了品牌的進化；第五，基於甘寧青地區回族老字號與顧客的交流互動、企業內外部知識的流人流出，實現了品牌知識的傳播與品牌形像的進化。基於企業知識管理形成的品牌進化路徑揭示了不同企業品牌成長過程中路徑的差異，對相關企業品牌成長具有重要的推動作用。

商品搜索

商品分类

【醫學】

【各大出版社】