本書繫統介紹了廣告學的學科背景、現代廣告的基本原理、廣告自身的發展和運作規律、廣告市場的構成、特征及其發展規律、廣告運作策略和廣大制作管理等內容。本書立足於國內廣告業的現狀，結合國際廣告業的發展趨勢，全面繫統地闡述了廣告學相關的內容。《廣告學導論》為讀者學習提供了開放的、合理的內容架構，務實而親切的寫作風格使它讀起來並不那麼生澀、有距離感。本書對廣告與傳播、廣告與新媒介、廣告業發展的新趨勢等方面予了充分關注，應該說是一本很有新意的書。本書既可作為廣告學及相關專業教學用書，也可以作為廣告從業人員提高自身素質的參考讀本。

丁俊傑
廣告學教授、博士生導師，現任中國傳媒大學(原北京廣播學院)副校長、亞洲傳媒研究中心主任。中國廣告協會第三屆、第四屆學術委員會主任，《國際廣告》主編，中國商務廣告協會副會長，中國廣播電視學會第四屆理事會特邀理事。
主講過“新聞通訊寫作”、“中國近代新聞思想研究”、“受眾調查的理論與方法”、“廣告策劃“等課程：現講授“廣告概論”、“廣告戰略研究”等課程。