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紙張:膠版紙 包裝:平裝 是否套裝:否 國際標準書號ISBN:9787560728698 叢書名:海岱廣告書繫 作者:傅根清,楊明 出版社:山東大學出版社 出版時間:2004年09月 
" 目錄 章 緒論 節廣告的定義 第二節廣告的功能 第三節廣告的分類 第四節廣告的原則 第二章 廣告簡史 節廣告的起源及古代廣告 第二節近代廣告 第三節現代廣告 第四節我國廣告業的現狀 第五節世界廣告業的現狀 第三章 廣告理論 節現代廣告理論的產生及發展 第二節現代廣告理論章 緒論 節廣告的定義 第二節廣告的功能 第三節廣告的分類 第四節廣告的原則 第二章 廣告簡史 節廣告的起源及古代廣告 第二節近代廣告 第三節現代廣告 第四節我國廣告業的現狀 第五節世界廣告業的現狀 第三章 廣告理論 節現代廣告理論的產生及發展 第二節現代廣告理論 第三節廣告學的研究對像 第四章 市場調查 節市場調查的目的和意義 第二節市場調查的內容 第三節市場調查的主要方法 第四節市場調查的步驟與方法 第五章 廣告心理 節消費心理與心理活動過程 第二節廣告的感覺與知覺 第三節廣告與注意 第四節廣告的記憶與聯想 第六章 廣告目標與廣告計劃 節企業戰略與廣告目標概述 第二節確定廣告目標 第三節制定廣告計劃 第四節廣告預算 第五節廣告的組織實施措施 第七章 廣告策劃 節廣告策劃的意義及程序 第二節廣告策劃的核心內容 第三節廣告策劃的藝術 第八章 廣告創意 節廣告創意的本質 第二節廣告創意流程 第三節廣告創意表現策略 第四節廣告創意的基本要求 第九章 廣告表現 節廣告表現的一般概念 第二節廣告表現的常用主題與技巧 第三節不同商品的廣告表現 第四節廣告文體結構與廣告語言 第五節廣告設計藝術 第十章 廣告媒介 節廣告媒介的基本功能與特點 第二節制定廣告媒介計劃的基本因素 第三節廣告媒介評價的內容與方法 第四節廣告媒介策略 第十一章廣告法規與廣告經營管理 節廣告法規 第二節廣告管理概述 第三節廣告行業的自律 第四節廣告公司的經營管理 主要參考文獻 後記
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