本書以廣告實踐為基礎,以科學為依據,以藝術為手段,強調通過廣告創意來傳播真實的信息內容。力圖探索一條理論與實踐相結合,將抽像的創意理論與直觀的、具體可感的視覺形像、案例分析及作品欣賞聯繫起來,深入淺出,激發讀者想像力和創造力的教學研究新思路。
章 廣告創意概述節 廣告創意的含義第二節 廣告創意的原則第三節 廣告創意的表現策略第二章 廣告創意過程和廣告創意評價節 廣告創意過程第二節 廣告創意評價第三章 廣告創意形式節 平面廣告的創意步驟及創意原則第二節 平面廣告創意的形態及表現第三節 平面廣告的視覺訴求形式第四章 廣告圖形的種類與表現節 廣告圖形的功能和意義第二節 廣告圖形的種類第三節 廣告圖形的選取與應用第四節 廣告圖形的視覺構成第五節 廣告圖形的表現第五章 廣告圖形創意節 廣告圖形創作的修辭方法第二節 廣告圖形創作的思維方法第三節 文字圖形和圖形文字第六章 廣告創意的版面構成及編排節 廣告創意的版面設計第二節 廣告創意的版面構成第三節 廣告創意版面的設計方法及形式第四節 通過版面提高廣告注目率第七章 公益廣告創意節 公益廣告概論第二節 公益廣告的創意第三節 公益廣告設計中的圖形創意思維第四節 公益廣告的實效第八章 網絡廣告創意設計節 網絡廣告創意概述第二節 網絡廣告創意制作第三節 網絡廣告創意作品欣賞第九章 戶外廣告創意設計節 戶外廣告設計的特征和發展趨勢第二節 戶外廣告的設計定位第三節 戶外廣告設計的創意基礎第四節 戶外廣告設計的創意要點第五節 戶外廣告設計創意的表現途徑第六節 戶外廣告設計創意的方法第七節 成功戶外廣告設計創意的檢驗標準第十章 廣告創意的制作與執行節 從創意小組到策略單第二節 廣告創意的誕生第三節 廣告創意的畫面執行第四節 廣告創意的表現和風格控制第十一章 韓國廣告創意案例分析參考文獻
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