內容簡介
正確的決策來自正確的分析。本書所關注的就是營銷決策過程中的營銷策劃分析,按照基本的策劃文件——營銷計劃書的格式來組織本書的內容框架,並把重點放在產品環境、顧客和競爭對手的資料分析上。
本書源於哥倫比亞大學商學院的“營銷策劃與戰略”課程,與那些隻適用於MBA學員的課程不同,這是一門“手冊”式的營銷策劃分析課程,可以指導那些已經本科畢業的“市場研究經理”、“營銷經理”、“品牌經理”與“產品經理”在實際工作中進行數據的收集與分析。
本書源於哥倫比亞大學商學院的“營銷策劃與戰略”課程,與那些隻適用於MBA學員的課程不同,這是一門“手冊”式的營銷策劃分析課程,可以指導那些已經本科畢業的“市場研究經理”、“營銷經理”、“品牌經理”與“產品經理”在實際工作中進行數據的收集與分析。