本書是由東北財經大學教授、博士生導師李懷斌,博士周學仁和大連樂天參陸伍購物有限公司總經理張北光共同編著、供大專院校相關專業的師生教學使用和企業經營管理人員自修提高的一本簡明教材。
與國內外同類教材相比,本書具有專業和簡約的特色。目前,營銷教科書日益多樣化,正式出版的國內外市場營銷教材累計達近千種版本。其中,國外的內容多樣、素材豐富、可讀性強,但表述和結構比較松散;國內的層次和繫統性好些,但內容有些單調和一般化。無論國外的還是本土的教材,篇幅大多比較厚重。基於這種現狀,本書一方面在國內外同類教材中選取主流的和權威的中外營銷版本作為參考,廣泛吸收其好的方面;另一方面按營銷的邏輯和流程,對體繫和內容進行了簡約化設計和編輯,以明晰和凸顯營銷的基本原理和具體方法。
本書內容分14章,主要介紹營銷的特征和任務、營銷流程和導向、營銷的目標以及營銷的調研和策劃等;營銷的環境和市場;營銷戰略與策略;以及市場營銷組織和控制實務。