內容簡介
本書是根據“項目導向、任務驅動”的能力本位的教學改革需要進行編寫的。針對高職高專學生的特點,旨在將旅遊市場的運行規律和實際操作程序深入淺出、生動實用地介紹給廣大讀者。由於旅遊市場營銷是一個管理過程,為了讓讀者更深刻地體會到這一點,本教材共分為11個項目來講述這些內容,較為全面地涵蓋了旅遊市場營銷的基本概念和旅遊市場營銷實踐的主要子繫統,即市場營銷學與旅遊市場營銷學、旅遊營銷調研與市場預測、旅遊市場營銷環境、旅遊者購買行為分析、旅遊市場細分與目標旅遊市場選擇、旅遊市場營銷戰略與策略等方面內容。
本書力求融入*的旅遊市場營銷理論知識,突出實用的知識與技能,同時,作為教科書,注重內容的準確與權威,也盡量滿足不同層次旅遊工作者的實際需求。
本書可作為高職高專旅遊管理及應用型本科的教材,同時也可作為旅遊從業人員和旅遊愛好者的參考讀物。
本書力求融入*的旅遊市場營銷理論知識,突出實用的知識與技能,同時,作為教科書,注重內容的準確與權威,也盡量滿足不同層次旅遊工作者的實際需求。
本書可作為高職高專旅遊管理及應用型本科的教材,同時也可作為旅遊從業人員和旅遊愛好者的參考讀物。