內容簡介
本書從國際化背景角度出發,對企業品牌發展繫統進行深入的研究與探討。書中運用了多種分析方法以拓展研究的廣度和挖掘的深度,構建了企業品牌發展的繫統模型、品牌定位繫統模型、品牌延伸決策模型、品牌價值評估模型和評價企業品牌國際化程度的蛛網模型,後提出企業品牌發展戰略體繫,將理論、模型與定量、定性分析融為一體,對企業品牌發展各個環節進行全面、繫統、深入地研究。本書致力於豐富和發展企業品牌戰略管理的理論和方法,提高我國企業品牌戰略決策水平,提升企業國際競爭力,實現可持續發展。
本書可供企事業單位管理人員閱讀,亦可供高等院校相關專業師生參考。
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