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    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
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    【作者】 鄭佳 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  品牌管理 
    【出版社】科學出版社 
    【ISBN】9787030225986
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787030225986
    作者:鄭佳

    出版社:科學出版社
    出版時間:2008年08月 

        
        
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    編輯推薦
    中國加入世貿組織後,我國企業要獲取持續性發展,不僅要積極和國外品牌爭奪國內市場,還要有步驟地尋求新的發展空間,開拓國際市場,打造中國的國際品牌,在全球範圍內提升自己的競爭力。
    本書構建了企業品牌發展的繫統模型、企業品牌定位繫統的結構模型、企業品牌延伸的評估模型和企業品牌價值的評估模型,在國際化背景下,根據品牌發展的不同階段,提出企業品牌發展的創立戰略、擴張戰略和維護戰略。 
    內容簡介
    本書從國際化背景角度出發,對企業品牌發展繫統進行深入的研究與探討。書中運用了多種分析方法以拓展研究的廣度和挖掘的深度,構建了企業品牌發展的繫統模型、品牌定位繫統模型、品牌延伸決策模型、品牌價值評估模型和評價企業品牌國際化程度的蛛網模型,後提出企業品牌發展戰略體繫,將理論、模型與定量、定性分析融為一體,對企業品牌發展各個環節進行全面、繫統、深入地研究。本書致力於豐富和發展企業品牌戰略管理的理論和方法,提高我國企業品牌戰略決策水平,提升企業國際競爭力,實現可持續發展。
    本書可供企事業單位管理人員閱讀,亦可供高等院校相關專業師生參考。
    目錄
    章 緒論
    節 經濟全球化背景下對企業品牌發展的挑戰
    第二節 國內外品牌發展概述
    第二章 國際化背景下我國企業品牌發展現狀剖析
    節 西方國家品牌發展歷程與啟示
    第二節 我國企業品牌發展現狀分析
    第三節 我國企業品牌發展存在的問題
    小結
    第三章 品牌的基礎理論與品牌發展的繫統模型
    節 品牌的基礎理論
    第二節 品牌對企業發展的作用
    第三節 企業品牌發展的繫統模型
    小結
    第四章 企業品牌定位及其繫統模型研究章 緒論
    節 經濟全球化背景下對企業品牌發展的挑戰
    第二節 國內外品牌發展概述
    第二章 國際化背景下我國企業品牌發展現狀剖析
    節 西方國家品牌發展歷程與啟示
    第二節 我國企業品牌發展現狀分析
    第三節 我國企業品牌發展存在的問題
    小結
    第三章 品牌的基礎理論與品牌發展的繫統模型
    節 品牌的基礎理論
    第二節 品牌對企業發展的作用
    第三節 企業品牌發展的繫統模型
    小結
    第四章 企業品牌定位及其繫統模型研究
    節 品牌定位的涵義
    第二節 企業品牌定位的原則及流程
    第三節 企業品牌定位繫統的結構模型分析
    小結
    第五章 企業品牌延伸及其評估模型研究
    節 品牌延伸的涵義
    第二節 企業品牌延伸的原則和模式
    第三節 企業品牌延伸決策的評估模型
    小結
    第六章 企業品牌價值的支撐繫統及評估模型研究
    節 品牌價值理論與品牌價值的經濟學分析
    第二節 企業品牌價值的支撐繫統
    第三節 企業品牌價值評估的指標體繫
    第四節 企業品牌價值評估模型
    第五節 企業品牌價值評估模型的應用
    小結
    第七章 企業品牌國際化的度量及起點市場的選擇
    節 企業國際化的相關基礎理論
    第二節 品牌國際化的涵義與基本模式
    第三節 企業品牌國際化的必要性分析
    第四節 企業品牌國際化程度的度量
    第五節 企業品牌國際化的跨越式發展模式
    第六節 企業品牌國際化起點市場的選擇
    小結
    第八章 具有國際競爭力的我國企業品牌發展戰略體繫研究
    節 我國企業缺乏強勢品牌的原因剖析
    第二節 自主品牌的培育與發展需要政府的扶持
    第三節 我國企業品牌創立戰略
    第四節 我國企業品牌擴張戰略
    第五節 我國企業品牌維護戰略
    小結
    參考文獻
    後記
    前言
    前言
    目前,現代企業之間的競爭已由產品競爭、質量競爭逐步演變為品牌的競爭。我國實行改革開放以後,選擇了同經濟全球化相聯繫的經濟發展模式,走上了一條和平崛起的道路,經濟高速增長,人民生活水平不斷提高,與世界經濟的合作關繫日益緊密。隨著改革開放的不斷擴大
    在線試讀
    章 緒論
    節 經濟全球化背景下對企業品牌發展的挑戰
    一、品牌競爭的時代已經來臨
    從20世紀70年代末開始,中選擇了同經濟全球化相聯繫而不是相脫離、合作而不是對抗的經濟發展模式,走上了一條和平崛起的道路,即經濟高速增長,人民生活水平不斷提高,與世界經濟的合作關繫日益緊密。經過了改革開放30年,尤其是加入WTO以後,企業之間的競爭由產品競爭、質量競爭逐步演變為品牌的競爭,品牌的重要性得到了充分認識。打造既可以主導國內市場,又可以主導國際市場的品牌成為國內企業和企業家努力追求的目標。
    1.經濟全球化的發展
    在當今開放的市場經濟中,世界各國之間在經濟上的依賴程度出現逐漸增高的趨勢,以及資本、技術、商品、服務越過邊界及跨國界進行資源配置等經營行為在數量、頻次上的增長態勢,發展中國家越來越多地接受自由市場觀念,更多的接受、吸引發達國家的投資,並放寬投資制度,改善投資環境,開放金融市場。發達國家成熟的運營機制、先進的文化、技術與發展中國家滯後的企業經營觀念、操作水平之問的競爭,享有廣泛聲譽的國際品牌與發展中國家的民族品牌、區域品牌之間的競爭出現了前所未有的衝擊,同時也極大的促進了品牌理論的豐富和發展。
    因此,對於中國企業來說,必須借鋻國外先進的企業文化和高水平的管理技能,並結合自身優勢,打造出強勢品牌。
    2.國內市場競爭的加劇
    隨著經濟開放的不斷擴大,我國國內市場已經成為國際市場的一個重要組成部分。越來越多的世界知名企業在競爭日益激烈和復雜的中國市場上實施品牌戰略,中國的品牌正面臨嚴峻的國際競爭的挑戰。加入WTO以後,我國大多數企業將處於同國外的強大競爭對手面對面較量的境地,許多外國著名品牌將進入到我們的生活當中,國內市場的競爭形勢更趨激烈。
    ……


     
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