本書重點介紹使用統計分析工具對營銷數據進行分析的方法,
並結合常用統計分析軟件(SPSS)及實用案例介紹分析結果如何應用於營銷戰略的制定過程中。全書以應用性為特色, 盡量簡化統計分析原理,
以各種營銷實例為載體對各方法的應用場合和操作過程進行詳細說明。全書內容共10章, 包括市場營銷研究導論、 現場工作與數據收集、
營銷數據的初步分析、 營銷數據的方差分析、 營銷數據的相關分析、 營銷數據的回歸分析、 營銷數據的因子分析、 營銷數據的聚類分析、
營銷數據的判別分析、 營銷報告的撰寫及提交。各章均配有相應的思考題和練習題, 以鞏固學習效果並供課後練習。本書配備電子課件、 習題庫、
案例庫等教學資源, 讀者可登錄華信教育資源網www.hxedu.com.cn免費注冊下載。