內容簡介
本書是國際著名的營銷學權威菲利普·科特勒教授的經典教材《營銷管理》(第13版)的濃縮精華版,以簡練的語言、適中的篇幅反映了近些年來營銷管理方面的理論進展和實踐創新。第4版的一個新的主題是全方位營銷。本書共7部分內容:了解營銷管理;與顧客相聯繫;塑造強大的品牌;打造市場供應品;提供價值;傳播價值;實現成功的長期增長。
本書貼近營銷實踐、貼近讀者、貼近*理論成果,內容精練,通俗易懂,具有極強的可讀性。本書適予工商管理尤其是營銷專業學生作為課程教材和參考教材。同時對於那些有志於在營銷職業領域有所建樹的人士,本書也是極好的參考讀物。
本書貼近營銷實踐、貼近讀者、貼近*理論成果,內容精練,通俗易懂,具有極強的可讀性。本書適予工商管理尤其是營銷專業學生作為課程教材和參考教材。同時對於那些有志於在營銷職業領域有所建樹的人士,本書也是極好的參考讀物。