內容簡介
本書按照經典的營銷管理STP-4Ps框架構建營銷模型體繫,致力於向營銷決策者提供科學決策的方法與工具。全書共包括三個部分,概要介紹了營銷工程的淵源、應用環境、決策模型,以及基礎的市場反應模型和個體反應模型,主要介紹了市場需求預測、市場細分方法與工具、市場定位方法與工具等營銷戰略決策,以及各種營銷組合工具的決策方法等。本書介紹的營銷決策各領域的經典數學模型,不求精深,但求經典,強調以實務為導向,格物致知的同時,追求經世濟用。
本書主要適用於市場營銷專業研究生、MBA、EMBA,以及高年級本科生的專業課程,作為營銷決策參考書也適用於企業管理者和營銷管理人員的科學化營銷決策的專業技術培訓。
本書主要適用於市場營銷專業研究生、MBA、EMBA,以及高年級本科生的專業課程,作為營銷決策參考書也適用於企業管理者和營銷管理人員的科學化營銷決策的專業技術培訓。