第1篇 探索消費者選擇

第1章 消費者行為與消費者選擇

1.1 消費者行為學研究的歷史與發展

1.2 消費者行為研究的目的與主要內容

1.3 消費者選擇過程與種類



第2章 消費者功利、享樂選擇

2.1 功利、享樂選擇的提出與發展

2.2 功利、享樂選擇研究的出發點



第2篇 功利、享樂選擇的行為學研究框架

第3章 消費者功利、享樂態度測評

3.1 消費者態度的兩個：功利、享樂

3.2 消費者購物過程中往往偏重某一個態度

3.3 購物環境、個體差異對功利、享樂態度的影響



第4章 基於功利、享樂選擇的消費情緒

4.1 了解情緒與消費情緒

4.2 測量消費情緒

4.3 定義功利、享樂選擇中的消費情緒

4.4 消費情緒對功利、享樂選擇態度的影響



第5章 消費者功利、享樂選擇態度與滿意

5.1 態度與滿意的關繫

5.2 決策過程滿意與消費結果滿意

5.3 功利、享樂態度與滿意的關繫



第3篇 時間觀念與突破原有時間觀念後的功利、享樂選擇

第6章 消費者時間觀念對功利、享樂選擇的影響

6.1 不同時間觀念下的消費者選擇

6.2 單獨決策和聯合決策環境下的消費者選擇

6.3 功利、享樂選擇支付時間／支付金錢的傾向



第7章 恐懼心理對功利、享樂選擇的影響

7.1 什麼是恐懼？

7.2 恐懼是如何改變消費者時間觀念的？

7.3 恐懼心理下的消費者選擇



第8章 主觀幸福感對功利、享樂選擇的影響

8.1 主觀幸福感

8.2 主觀幸福感對消費者時間觀念的影響

8.3 主觀幸福感下的消費者選擇

全書總結

主要參考文獻