內容簡介
本書共有六個部分：部分為導論，主要是對市場調研進行相關概述；第二部分為調查設計，主要包括市場調查方法及其選擇與技巧，抽樣設計，問卷設計；第三部分為調查的實施與管理；第四部分為市場調查數據處理與分析，主要包括數據整理與描述性分析、抽樣分布與推斷性分析，相關與回歸分析，屬性數據分析；第五部分為市場調研報告的撰寫；第六部分為市場調研綜合性案例分析。本書共有六個部分：部分為導論，主要是對市場調研進行相關概述；第二部分為調查設計，主要包括市場調查方法及其選擇與技巧，抽樣設計，問卷設計；第三部分為調查的實施與管理；第四部分為市場調查數據處理與分析，主要包括數據整理與描述性分析、抽樣分布與推斷性分析，相關與回歸分析，屬性數據分析；第五部分為市場調研報告的撰寫；第六部分為市場調研綜合性案例分析。
其特色主要表現在以下三個方面：一是整體性。全書從市場調研的基礎知識出發，展開對市場調研的設計、市場調研的實施及其數據處理與分析、市場調研報告的撰寫等方面的講解和闡述，具有很強的整體性，讀者可以從中繫統地學到並掌握一套市場調研技能，且能輕松地將之應用於實際。二是實用性。全書基本上做到了通俗易懂，將市場調研理論與實務緊密結合，在比較重要或較難理解、把握之處，一般都配有相關例子或案例進行解釋或剖析，力求使讀者易於掌握和運用。在數理理論較強的第三、七、八、九章，沒有太多的理論講解和推導，而是側重於對讀者進行“如何運用市場調研理論於實際”的分析思路、分析能力、分析技巧的培養和訓練。三是層次性。本書是按層次梯度來編寫的。讀者掌握了、二、四、五、六、十章內容及第三章部分內容後，就可以從事一般的市場調研工作。以上各章不需要太多的數理知識，具有高中水平就行了。而對於較為專業的或大型的和需深入研究的市場調研項目，就要運用第三、七、八、九章的理論知識和分析方法，而這幾章涉及較多、較深的數理知識，讀者必須先學習統計學和概率論與數理統計等課程，纔能很好地掌握。因此，本書為不同的讀者設計了循序漸進的學習內容，具有較強的層次性，以適應不同層次的學生和市場調研工作人員的需要。
其特色主要表現在以下三個方面：一是整體性。全書從市場調研的基礎知識出發，展開對市場調研的設計、市場調研的實施及其數據處理與分析、市場調研報告的撰寫等方面的講解和闡述，具有很強的整體性，讀者可以從中繫統地學到並掌握一套市場調研技能，且能輕松地將之應用於實際。二是實用性。全書基本上做到了通俗易懂，將市場調研理論與實務緊密結合，在比較重要或較難理解、把握之處，一般都配有相關例子或案例進行解釋或剖析，力求使讀者易於掌握和運用。在數理理論較強的第三、七、八、九章，沒有太多的理論講解和推導，而是側重於對讀者進行“如何運用市場調研理論於實際”的分析思路、分析能力、分析技巧的培養和訓練。三是層次性。本書是按層次梯度來編寫的。讀者掌握了、二、四、五、六、十章內容及第三章部分內容後，就可以從事一般的市場調研工作。以上各章不需要太多的數理知識，具有高中水平就行了。而對於較為專業的或大型的和需深入研究的市場調研項目，就要運用第三、七、八、九章的理論知識和分析方法，而這幾章涉及較多、較深的數理知識，讀者必須先學習統計學和概率論與數理統計等課程，纔能很好地掌握。因此，本書為不同的讀者設計了循序漸進的學習內容，具有較強的層次性，以適應不同層次的學生和市場調研工作人員的需要。
