內容簡介
本書有以來特點：一是本書具有一定的學術性和思辨性。能夠緊密結合國內外廣告傳播理論發展的新動態和學術思潮，注意適當反映有代表性的尚在爭辯中的學術觀點。這將有利於拓展學生的理論視野，提高論理能力。二是突顯了知識的融合性。廣告策劃創意學橫跨了傳播學、市場學、社會學、心理學、經濟學、文學、美學等多門類知識領域，屬於新興的交叉性邊緣學科範疇。本書契合了這一學科特點，在內容設計上有意識地廣泛吸納相關人文社會科學知識，多視角地構建了廣告策劃創意學基本原理與操作實務。三是特別強調了中國特色和本土語境。作者充分認識到廣告活動與一國政府的傳播體制、媒介政策、法律規範和社會倫理文化的密切相關性。本書在闡釋，廣告策劃創意基本原理的同時，注重體現中國廣告環境特點，具有較強的針對性和可操作性。四是較好地體現了教科書的規範性與通用性。本書從界定廣告策劃創意學所涉及的基本術語、概念入手，力求做到概念的嚴整、自恰和統一。同時，作者考慮到我國高校廣告專業設置的現狀（即廣告專業較多分設於新聞傳播學科，也包括一些藝術學科和商學科等），在內容設計上盡可能地體現出通用性。五是特別強調廣告倫理和社會責任意識。本書專設一章，從理論到實踐較深入地論證了法律制度與社會倫理對廣告行為的制約性，強調了廣告行為對精神文明與和諧社會建設的重大意義，提出了探索並著手建立有中國特色的廣告倫理學的主張。所有這些都是值得肯定的。
