內容簡介
本書命名為《互聯網營銷教程》,有三重基本含義及特征:
1.互聯網時代(或e時代)的電子商務是多學科都關注的重大領域,本書是從營銷學即市場這一特定角度切入的,是一本力圖建立“互聯網營銷”專業框架的書。
2.本書關注的是新世紀的新營銷,即本書的對像和範疇是互聯網平臺上的營銷,因而與以前非互聯網環境下的傳統營銷及有關書籍有所區別。
3.本書的功能定位是“教程”,這意味著本書是一本重視基礎的教學用書。體現在內容結構上,除了注重知識的基本概念和內在邏輯之外,還特別引入了大量的案例、分章思考與討
論題、內容重點和資料塊等,有利於理解和實戰,有助於學習的深化。
本書以MBA和EMBA的教學需要為重點,亦可用作本科或專業培訓用書。其使用上的差別主要體現在案例討論不同的深度等方面,建議由教師控制和把握。
1.互聯網時代(或e時代)的電子商務是多學科都關注的重大領域,本書是從營銷學即市場這一特定角度切入的,是一本力圖建立“互聯網營銷”專業框架的書。
2.本書關注的是新世紀的新營銷,即本書的對像和範疇是互聯網平臺上的營銷,因而與以前非互聯網環境下的傳統營銷及有關書籍有所區別。
3.本書的功能定位是“教程”,這意味著本書是一本重視基礎的教學用書。體現在內容結構上,除了注重知識的基本概念和內在邏輯之外,還特別引入了大量的案例、分章思考與討
論題、內容重點和資料塊等,有利於理解和實戰,有助於學習的深化。
本書以MBA和EMBA的教學需要為重點,亦可用作本科或專業培訓用書。其使用上的差別主要體現在案例討論不同的深度等方面,建議由教師控制和把握。