內容簡介
《整合營銷傳播典例》作為:《求是書繫·整合傳播》繫列之一出版,標志著在初步完成對整合營銷傳播理論的繫統化研究之後,作者的研究視角開始向整合營銷傳播操作層面轉移。運用典例分析方式繹解整合營銷傳播,有兩個明顯的好處:其一是具體且生動可感,有利於理解相關理論;其二是案例本身作為一種呈現,可以直接提供某種借鋻。當然典例本身作為一種案例教程,並不是簡單的案例介紹和蜻蜓點水的幾句評點,而是融理論體繫與實踐分析於一體,在理論的循序漸進中展開案例的脈絡,這從全書的體例中可以看出,亦或也是本書區別於各種流行的案例著作的特點所在。