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開本:16開 紙張:膠版紙 包裝:平裝 是否套裝:否 國際標準書號ISBN:9787811279733 作者:鄭建鵬 出版社:中國傳媒大學出版社 出版時間:2011年01月 
"目錄 第一章 理解現代廣告 第一節 現代廣告的定義 第二節 現代廣告運作 第三節 當代廣告創意與文案 第二章 解構廣告創意 第一節 廣告創意的內涵 第二節 廣告創意的過程 第三節 廣告創意的原則 第三章 廣告創意理論 第一節 著名的廣告創意理論 第二節 廣告媒體的創意 第四章 廣告創意準備 第一節 確定廣告戰略 第二節 研究產品第一章 理解現代廣告 第一節 現代廣告的定義 第二節 現代廣告運作 第三節 當代廣告創意與文案 第二章 解構廣告創意 第一節 廣告創意的內涵 第二節 廣告創意的過程 第三節 廣告創意的原則 第三章 廣告創意理論 第一節 著名的廣告創意理論 第二節 廣告媒體的創意 第四章 廣告創意準備 第一節 確定廣告戰略 第二節 研究產品 第三節 分析消費者 第四節 探索創意的方法 第五章 廣告創意實施 第一節 確定創意目標 第二節 撰寫創意策略報告 第三節 決定廣告表現策略 第四節 進行戲劇化表現 第六章 理解廣告文案 第七章 廣告文案的結構 第八章 廣告文案的語言風格 第九章 平面廣告文案寫作 第十章 廣播電視廣告文案寫作 參考書目
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