上編:理論篇章廣告策劃觀念與理論嬗變節廣告策劃概念與邊界第二節廣告策劃觀念的演變第三節廣告策劃的基本理論第二章廣告策劃模式與工具變革節廣告策劃原則與流程第二節廣告策劃的路徑依賴第三節廣告策劃的工具模式第三章市場環境與個性消費行為節市場環境與市場動力第二節消費行為的變化動因第三節個性消費時代的市場第四章媒體裂變與新媒體的介入節媒體概念與媒體形態第二節從傳統媒體到新媒體第三節新媒體變革廣告觀念第五章新媒體的基本類型與特征節新媒體概念及其界定第二節新媒體的分類與特征第三節廣告中的新媒體應用第六章以品牌觀念引導廣告策劃節廣告傳統與品牌觀念第二節促銷廣告與品牌廣告第三節廣告策劃的品牌意識第七章用創意營銷引導廣告創意節創新思維與創意營銷第二節創意營銷的價值維度第三節創意營銷的策劃方法下編:應用篇第八章大數據思維及數據化營銷節廣告進入大數據時代第二節廣告營銷的數據應用第三節大數據思維營銷策劃第九章環境新媒體中的體驗營銷節環境新媒體基本形態第二節環境新媒體應用策略第三節環境新媒體案例體驗第十章網絡傳播與互動廣告策略節網絡傳播的基本特點第二節網絡廣告的主要特征第三節網絡廣告的策劃創意第十一章接觸點與植入式廣告策略節接觸點與接觸點管理第二節接觸點與植入式廣告第三節植入式廣告策略應用第十二章病毒營銷與口碑傳播策略節病毒營銷概念與傳播機制第二節病毒營銷與口碑營銷異同第三節病毒營銷與口碑傳播策略第十三章搜索引擎與長尾營銷策略節搜索引擎的營銷特征第二節搜索引擎的營銷策略第三節長尾營銷與網絡聯盟第十四章社會化媒體營銷及其策略節社會化媒體營銷特征第二節社會化媒體營銷要略第三節社會化媒體營銷案例第十五章策略整合以及計劃與預算節廣告創意的策略整合第二節廣告預算與效益評估第三節策劃方案與計劃編制主要參考文獻
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