內容簡介
本書是高等學校旅遊管理碩士學位課程繫列教材之一。該繫列教材由*工商管理學科教學指導委員會旅遊專業小組組編、主審,作者均來自旅遊管理研究生教育水平較高的院校。此繫列教材的出版將有助於目前高等學校旅遊管理研究生教學和教材的建設。
本書共11章,包括旅遊營銷導論、旅遊企業戰略計劃、旅遊營銷環境、旅遊營銷信息繫統與營銷調研、旅遊者購買行為分析、旅遊市場細分與市場定位、旅遊產品策略、旅遊價格策略、旅遊分銷渠道策略、旅遊促銷策略和旅遊營銷計劃、組織與控制等內容。全書立足於中國旅遊業發展的現實,並基於21世紀對旅遊管理人纔培養的需要,力圖將營銷理論與旅遊經營實踐結合起來,繫統闡述旅遊營銷的基本原理,分析旅遊企業營銷活動的完整過程,構建比較實用的旅遊營銷體繫,使讀者能夠全面了解旅遊營銷學所涉及的理論知識和業務實踐。
本書既可作為高等院校旅遊管理專業研究生和MBA旅遊管理方向的專業教材,也可作為旅遊企業中高級管理人員的培訓教材,還可作為其他層次旅遊管理專業教師和學生的參考讀本和旅遊業從業人員的業務參考書。
本書共11章,包括旅遊營銷導論、旅遊企業戰略計劃、旅遊營銷環境、旅遊營銷信息繫統與營銷調研、旅遊者購買行為分析、旅遊市場細分與市場定位、旅遊產品策略、旅遊價格策略、旅遊分銷渠道策略、旅遊促銷策略和旅遊營銷計劃、組織與控制等內容。全書立足於中國旅遊業發展的現實,並基於21世紀對旅遊管理人纔培養的需要,力圖將營銷理論與旅遊經營實踐結合起來,繫統闡述旅遊營銷的基本原理,分析旅遊企業營銷活動的完整過程,構建比較實用的旅遊營銷體繫,使讀者能夠全面了解旅遊營銷學所涉及的理論知識和業務實踐。
本書既可作為高等院校旅遊管理專業研究生和MBA旅遊管理方向的專業教材,也可作為旅遊企業中高級管理人員的培訓教材,還可作為其他層次旅遊管理專業教師和學生的參考讀本和旅遊業從業人員的業務參考書。