內容簡介
不僅是中國,便是在歐美,廣告調查也是個較新的,有爭議的領域,這使得迄今為止沒有一個業界公認的廣告影響力的調查體繫。許多人隻是“基於經驗、常識、直覺或純粹的猜測”,來閱讀,品評甚至制作廣告。
然而對於專人人士,廣告需要的更是客觀與科學,而不僅是感覺!與市面上林林總總的廣告著述不同,《創意的競賽》以著名的蓋洛普-羅賓森公司的廣告效果調查為基礎,包括調查方法與過程,增強廣告效果的原則,廣告大師訪談錄,尤其是後面精心挑選的40組印刷廣告案例,及其建立在充分調查測試基礎上的結果分析,都具有很強的科學性與可操作性,成為學習廣告設計技巧的極佳範本。
然而對於專人人士,廣告需要的更是客觀與科學,而不僅是感覺!與市面上林林總總的廣告著述不同,《創意的競賽》以著名的蓋洛普-羅賓森公司的廣告效果調查為基礎,包括調查方法與過程,增強廣告效果的原則,廣告大師訪談錄,尤其是後面精心挑選的40組印刷廣告案例,及其建立在充分調查測試基礎上的結果分析,都具有很強的科學性與可操作性,成為學習廣告設計技巧的極佳範本。