了得網管理_2014最具公眾影響力公共關繫案例集

編輯推薦

企業主、專業機構高管傾情推薦

公關、市場、營銷人員案頭

公關專業院校熱門實戰教材，學生

內容簡介

2014年度*公眾影響力公共關繫事件評選活動於2014年8月啟動.

本次評選面向企業、公關公司、機構征集2013-2014年成功運作的公共關繫事件，通過公眾及專家評選，推出一批準確傳達品牌理念，幫助品牌成長，獲得消費者、媒體和客戶一致認可的公共關繫事件。

通過成功案例展示公共關繫在當代社會經濟活動中的獨特價值。同時推出相關圖書產品，以求借鋻。

作者簡介

金旗獎—*公眾影響力公共關繫事件評選由中國國際公共關繫協會企業公關工作委員會指導，中國公共關繫網主辦。評選面向大中華區企業及機構征集當年度成功運作的公共關繫事件，通過嚴謹專業的評選流程，推出一批準確傳達品牌理念，幫助品牌成長，獲得消費者和客戶一致認可的成功案例，展示公共關繫在當代社會經濟生活中重要而獨特的價值。

中國公共關繫網成立於2004年3月，是大中華區*價值的公共關繫專業網站，領先的公共關繫媒體與服務平臺，面向企業及公關從業者提供公關資訊、公關培訓、求職招聘、調查評選、案例分享等服務。截至2014年12月，17PR注冊用戶已經達40萬人。

2014公眾影響力企業社會責任大獎
費列羅中國“健達+運動”青少年體育推廣企業社會責任項目
“去漬霸”更名“好爸爸”，好爸爸教室全國公益行
霍尼韋爾理工科教育促進計劃
日產築夢課堂
新思想，進無止境
——長安福特2014（第九屆)高校汽車聯盟校園行
家不以遠近，樂無為大小——百事2014“把樂帶回家”公關大獎
苯丙酮尿癥患兒特殊奶粉補助項目
玫琳凱“愛·出色”活動
伊利方舟工程
QQ會員“做個出眾派”品牌粉絲文化營銷
海爾“活出新鮮”智能家電品牌傳播項目
“一起跑，慢慢愛”卡薩帝3KM家庭馬拉松

2014公眾影響力企業社會責任大獎

BD中國“愛青春，為I行動”紅絲帶進校園艾滋病公益活動風采大賽

費列羅中國“健達+運動”青少年體育推廣企業社會責任項目

“去漬霸”更名“好爸爸”，好爸爸教室全國公益行

霍尼韋爾理工科教育促進計劃

日產築夢課堂

新思想，進無止境

——長安福特2014（第九屆)高校汽車聯盟校園行

家不以遠近，樂無為大小——百事2014“把樂帶回家”公關大獎

苯丙酮尿癥患兒特殊奶粉補助項目

玫琳凱“愛·出色”活動

伊利方舟工程

2014公眾影響力品牌傳播大獎

“舞眾不同”勁霸男裝上海5年盛典

QQ會員“做個出眾派”品牌粉絲文化營銷

海爾“活出新鮮”智能家電品牌傳播項目

“一起跑，慢慢愛”卡薩帝3KM家庭馬拉松

ThinkServer助力中國載人航天，提升聯想企業級產品形像

2014公眾影響力公關活動大獎

58同城·中國夢——2014年58同城“中國好商家”評選活動

極致駕馭，“淨”在掌握

——全新飛利浦9000繫列電動剃須刀主題發布會

2014APEC工商咨詢理事會年度活動

長安CS繫列自在星空之旅第二季

挑戰6000——2014青藏高原昆侖雪山自駕尋源之旅

2014公眾影響力數字營銷大獎

怡麗無添加衛生巾數字營銷項目

加多寶第三季中國好聲音創意傳播

ThinkStation“亮見”整合傳播

天風證券“我是球探”世界杯營銷案例

鋒馭“自駕中國”

新媒體讓百年老店煥發青春，新技術將同仁堂帶到消費者身邊

蘇寧紅孩子“一瓶一世界”項目

“BMW 大師殿堂”社交媒體傳播項目

2014公眾影響力社群互動營銷大獎

北京現代：拼人品，籌愛心，搶ix25

靜佳八面女孩秋季社群互動營銷

世界杯，我的勁霸時刻

六必治贊助《嗨!2014》互動營銷

姐妹廚房——“土豪承包農場”微信遊戲營銷

2014公眾影響力海外傳播大獎

**成功赴美上市公關傳播

愛奇藝獨家牽手71屆威尼斯電影節

附錄

前言

前言
繼《2013公眾影響力公共關繫案例集》之後,《金旗獎—2014公眾影響力公共關繫案例集》終於又跟讀者見面了！
《2013公眾影響力公共關繫案例集》出版後得到公關業界及學界的廣泛好評和支持，成為當年公關類圖書的熱銷書籍。很多公關從業者把該書當做案頭工具書，高校公關專業學生也把它作為學習實戰案例的參考書，得到這些反饋後，我們非常欣慰，覺得總算做了一點兒對行業有用的事情，同時也對2014案例集的出版充滿了信心。
《金旗獎—2014公眾影響力公共關繫案例集》收編了在“金旗獎—2014公眾影響力公共關繫事件”評選中獲獎的優秀案例，涉及社會責任、品牌傳播、公關活動、數字營銷、社群互動、海外傳播六個大類，涵蓋汽車、互聯網、金融、快消、醫藥、家電、服裝、化工等十多個行業領域。
2014年，“公眾影響力公共關繫事件”評選首次以“金旗獎”進行命名，借以金旗的概念推出一批引領公共關繫行業發展趨勢，彰顯公共關繫社會化價值的優秀案例，為品牌轉型發展提供參考。

前言

繼《2013公眾影響力公共關繫案例集》之後,《金旗獎—2014公眾影響力公共關繫案例集》終於又跟讀者見面了！

《2013公眾影響力公共關繫案例集》出版後得到公關業界及學界的廣泛好評和支持，成為當年公關類圖書的熱銷書籍。很多公關從業者把該書當做案頭工具書，高校公關專業學生也把它作為學習實戰案例的參考書，得到這些反饋後，我們非常欣慰，覺得總算做了一點兒對行業有用的事情，同時也對2014案例集的出版充滿了信心。

《金旗獎—2014公眾影響力公共關繫案例集》收編了在“金旗獎—2014公眾影響力公共關繫事件”評選中獲獎的優秀案例，涉及社會責任、品牌傳播、公關活動、數字營銷、社群互動、海外傳播六個大類，涵蓋汽車、互聯網、金融、快消、醫藥、家電、服裝、化工等十多個行業領域。

2014年，“公眾影響力公共關繫事件”評選首次以“金旗獎”進行命名，借以金旗的概念推出一批引領公共關繫行業發展趨勢，彰顯公共關繫社會化價值的優秀案例，為品牌轉型發展提供參考。

本書在編撰過程中，特別邀請了中國公共關繫領域的權威學者、企業精英人士及案例負責人對案例做了精彩點評和背後故事解讀，因此，讀者可以從不同角度來學習和品味每一個案例，這也是本書值得研讀的一個亮點。

“公眾影響力公共關繫事件”評選由中國國際公共關繫協會企業公關工作委員會指導，中國公共關繫網(WWW17PRCOM)發起並主辦。該評選自2010年啟動以來，持續得到國內外知名企業的關注和參與。

後，衷心感謝在“金旗獎—2014公眾影響力公共關繫事件”評選中給予我們鼓勵、支持和無私幫助的前輩、專家及合作伙伴，感謝所有為本書貢獻智慧的企業精英和高校學者。

雖然在互聯網大潮裹挾下公關行業也正發生著翻天覆地的變化，但我們相信在公關前輩和新人的共同努力下，公關行業必將在不斷創新中迎來好的時代！

中國公共關繫網（17PR）總經理銀小鼕

2014年3月

媒體評論

成功案例是無數個成功細節的團隊呈現。潛心讀案例是為了激發靈感，成功應對無數個細節。 —— 空中客車中國企業資訊副總裁米曉春
案例是公關行業內響亮的語言，讓案例說話，用實踐證明，公共關繫不單單是一份工作，一個職業，也是一種態度，一個角度，更是一種思想、一份智慧。本書彙集的2014金旗獎優秀案例，為洞察中國獨特公關現狀提供了一份不可多得的實戰案例讀本。 ——陳先紅華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長教授博士生導師
學習的一個重要方法是精研他山之石，另一個是在實踐中不斷復盤。通過優秀案例的思考和研究，我們可以很好的感知到公關行業過去一年裡精彩的創新實踐，並在未來為品牌和消費者創造更多價值。 ——藍色光標數字營銷機構CEO 丁曉東
從看得到的開始學習，從成功的背後學到如何把反復否定後的思考變成現實。—— GE大中華區傳播與品牌總監李國威
優秀公關人，講好故事，鑄好品牌。數媒的時代機遇與挑戰並存，大家都在謀求創新與轉型。通過這些優秀的案例，我們看到了公關從業者們在整合傳播下的深入探索與思考。感謝17PR，讓我們“走心”閱讀，共饗精神食糧。 ——偉達公關中國區總裁葉鈺

成功案例是無數個成功細節的團隊呈現。潛心讀案例是為了激發靈感，成功應對無數個細節。 —— 空中客車中國企業資訊副總裁米曉春

案例是公關行業內響亮的語言，讓案例說話，用實踐證明，公共關繫不單單是一份工作，一個職業，也是一種態度，一個角度，更是一種思想、一份智慧。本書彙集的2014金旗獎優秀案例，為洞察中國獨特公關現狀提供了一份不可多得的實戰案例讀本。 ——陳先紅華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長教授博士生導師

學習的一個重要方法是精研他山之石，另一個是在實踐中不斷復盤。通過優秀案例的思考和研究，我們可以很好的感知到公關行業過去一年裡精彩的創新實踐，並在未來為品牌和消費者創造更多價值。 ——藍色光標數字營銷機構CEO 丁曉東

從看得到的開始學習，從成功的背後學到如何把反復否定後的思考變成現實。—— GE大中華區傳播與品牌總監李國威

優秀公關人，講好故事，鑄好品牌。數媒的時代機遇與挑戰並存，大家都在謀求創新與轉型。通過這些優秀的案例，我們看到了公關從業者們在整合傳播下的深入探索與思考。感謝17PR，讓我們“走心”閱讀，共饗精神食糧。 ——偉達公關中國區總裁葉鈺

公關是實戰的理論，但理論永遠落後於實踐。因此，案例成為了鮮活，走在前沿的教案，它讓大家充分領略公關的多樣性、靈活性、策略性和時效性。小投入，大傳播，尋找熱點，創造關注，相信金旗獎案例集會帶來很多啟發與餘味。 —— 羅德大中華區董事總經理高級副總裁壽玉瑩

了解中國公關界的發展與變化的*途徑就是通過實際案例。此本案例集錦集中了2014年中國公關行業發生的精彩案例，相信無論對於行業人士或者致力於投身公關行業的廣大院校學生都是一本值得仔細閱讀、研究和收藏的書。我本人也從中獲益匪淺。 —— 博雅公關中國區總裁金英

該書是一部既可教學又可應用的參考書。它的出版對於學習公共關繫專業的高校學生來講，無疑是一本非常好的實踐教材。通過對優秀案例的學習和研究，能夠把所學的理論與實踐很好的結合起來，提高自身的專業水平和工作能力。同時，通過學習也可以更多的了解性質不同的企業公共關繫工作狀態及發展趨勢，掌握不同企業的工作方法，為今後進入企業從事公共關繫崗位工作打下良好的專業基礎。對於公共關繫從業人員這部書可以在實際中起到更多的啟發、借鋻和參考的作用，具有很好的指導價值。 —— 中國國安信息科技有限公司董事副總經理馬志斌

現階段國內權威性的公關案例書籍並不多，本書中的每個案例都是經過了層層篩選脫穎而出經典案例，集結的都是公關人寶貴的前沿實戰經驗，體現的都是當下前沿的公關思維與現狀，每個案例後都有專家的點睛分析，對在校學生、公關菜鳥、資深從業人士來講，本書都是不可錯過的實戰性教程！ ——迪思傳媒集團總裁黃小川

本書是17PR*公眾影響力案例集繫列叢書的又一力作，通過對每年度*案例的收集、整理，及時展示中國公關行業的*成果。本書為行業提供與時俱進的案例範本，更能不斷推動中國公關行業專業化和規範化的發展。不可多得，值得參閱！ ——清華大學公共關繫與戰略傳播研究所所長範紅

在線試讀

上市之後

——**集團副總裁、公關部總經理李曦

Q1：請您談談**背後的不為人知的故事。

A1：從2004年進入電子商務行業以來，基本到2014年做到電商行業比較好的階段，**隻用了短短十年時間。但是，**在海外投資人圈子以及海外投資市場，知名度並不高。**是在2014年除夕向美國ICEC（國際造價工程聯合會）提交了上市申請表。在那之後，我們就馬不停蹄地做著相關上市的準備工作。其中一個特別大的挑戰，就是“如何告知海外投資市場，**是干什麼的”。

Q2：在上市過程中，是否有預料之外的狀況發生，如何解決的？

A2：我舉兩個例子。，**帶了很多中國媒體一起到美國納斯達克跟我們一起經歷敲鐘的激動時刻。但在這過程中，我們也在等美國ICEC（國際造價工程聯合會）給我們的批準，所以我們並沒有辦法跟媒體說明敲鐘儀式的準確時間。直到上市前一天晚上的八點多，我們拿到了批準，纔跟媒體說，第二天九點鐘**會在納斯達克敲鐘上市。這對於**公關在溝通上是一個很大的挑戰。

第二，上市的相關活動，例如，納斯達克裡面的敲鐘儀式、新聞發布會、中外媒體的采訪、劉總在時代廣場揭金牛的揭幕儀式等都是在戶外。在紐約時間凌晨一點鐘，我們剛剛發完新聞稿，僅僅休息三四個小之後，突然被一聲雷驚醒了，緊接著開始下瓢潑大雨。雖然我們有預案，準備了雨傘，但是有上百名的賓客，如果大家都打著雨傘在時代廣場，效果是大打的。但特別幸運的是，當我們的賓客陸陸續續進到納斯達克時，雨就真的停了。

Q3：上市之後，作為公關部門的工作跟之前相比，有哪些方面的調整和變化？

A3：作為一家美國上市公司，**的公關工作內容和之前相比有比較大的變化。

，在整個公關規範上，越來越趨同於正規的跨國公司。嚴格性、縝密性不可同日而語。第二，每個季度承擔公開發布財報的職責。對於公關從業人來說，我們以往大多是配合跨國公司的總部在中國區做財報中文版的翻譯發布。但**是一家在中國創業、在美國納斯達克上市的公司，中國北京就是這家公司的全球總部，我們必須承擔起向所有的美國投資人以及全球投資人，發布財報的一個職責，這也是一個很大的不同。

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