內容簡介
本書共分四篇,篇概述市場競爭與品牌之間的關繫。主要討論不容回避的品牌競爭現實,中國企業要征戰國際市場,就必須高揚品牌的旗幟。第二篇主要討論品牌戰略要素。首先是品牌的內在要素,包括產品質量與服務質量、技術創新與新品開發、企業信用與企業的社會責任、企業文化和企業的核心價值觀、資本與市場規模、企業的人纔戰略等等,這些構成了品牌的內在要素。第三篇主要討論品牌戰略管理的若干主要問題。
首先要涉及的是品牌戰略的選擇,後介紹了國際品牌,並對美國、日本、歐洲和韓國等品牌的特點進行了國際比較,為讀者提供一個可資借鋻的參考繫。第四篇是關於成功品牌案例分析。
首先要涉及的是品牌戰略的選擇,後介紹了國際品牌,並對美國、日本、歐洲和韓國等品牌的特點進行了國際比較,為讀者提供一個可資借鋻的參考繫。第四篇是關於成功品牌案例分析。