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    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    408-592
    【優惠價】
    255-370
    【作者】 胡擁軍,謝國勝 主編 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  廣告 
    【出版社】清華大學出版社 
    【ISBN】9787302269458
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787302269458
    作者:胡擁軍,謝國勝主編

    出版社:清華大學出版社
    出版時間:2011年10月 

        
        
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    內容簡介


    本書主要內容包括廣告概述、廣告發展簡史、廣告市場、廣告心理、廣告組織與管理、廣告程序、廣告市場調查、廣告策略、廣告媒介、廣告技術、廣告創意與表觀、廣告發布與廣告效果測定、整體廣告策劃等專業理論知識與實操技術,使初學者通過學習能夠在較短的時間內學會廣告傳媒學的相關知識,並在實際練習中掌握各種廣告策劃活動的規律和方法,進一步掌握廣告的策劃、設計技巧。


    本書可作為高職高專廣告類專業的教材,也可供廣大廣告從事者學習參考。

    目錄
    章廣告概述
    節廣告的概念
    第二節廣告的演進
    第三節廣告的功能
    第四節廣告的分類
    第二章廣告發展簡史
    節中國廣告發展簡史
    第二節國外廣告發展簡史
    第三節中外廣告業發展狀況與當今全球廣告發展趨勢
    第三章廣告市場
    節廣告市場的概念
    第二節廣告與企業經營的關繫
    第三節廣告與消費者的關繫
    第四節廣告與媒介的關繫

    章廣告概述

    節廣告的概念

    第二節廣告的演進

    第三節廣告的功能

    第四節廣告的分類

    第二章廣告發展簡史

    節中國廣告發展簡史

    第二節國外廣告發展簡史

    第三節中外廣告業發展狀況與當今全球廣告發展趨勢

    第三章廣告市場

    節廣告市場的概念

    第二節廣告與企業經營的關繫

    第三節廣告與消費者的關繫

    第四節廣告與媒介的關繫

    第五節廣告與經濟發展的關繫

    第六節專業廣告公司在廣告市場中的地位和作用

    第七節廣告主的分析

    第八節企業(廣告主)市場部主要工作內容

    第九節廣告公司的運作

    第四章廣告心理

    節消費者的心理過程

    第二節廣告的心理功效

    第三節廣告宣傳的社會心理功效

    第四節廣告的心理效應測定

    第五節廣告的道德原則與道德禁忌

    第六節廣告的心理戰術

    第五章廣告組織與管理

    節廣告管理的界定與意義

    第二節我國廣告管理組織及其管理

    第三節國際廣告管理組織及其管理

    第四節專業廣告公司

    第五節企業廣告組織

    第六節媒介廣告組織

    第七節廣告公司的經營與管理

    第八節廣告公司的自律

    第九節廣告機構的政府管理

    第十節消費者監督

    第十一節有關政策、法規

    第六章廣告程序

    節市場調查與分析

    第二節廣告決策

    第三節廣告計劃

    第七章廣告市場調查

    節廣告市場調查的目的和要求

    第二節市場調查的範圍

    第三節市場調查的方法和技巧

    第四節市場調查資料的整理和分析

    第五節市場調查實務

    第六節調查問卷與調查報告範例

    本課程考核試題一

    本課程考核試題二

    第八章廣告策略

    節廣告產品策略

    第二節廣告市場策略

    第三節廣告媒介策略

    第四節廣告實施策略

    第九章廣告媒介

    節廣告媒介概論

    第二節廣告媒介的一般特征

    第三節視覺媒介的特征

    第四節聽覺媒介的特征

    第五節視聽兩用媒介的特征

    第六節廣告媒介的評估指標

    第七節媒介搭配、組合的方式與步驟

    第八節媒介計劃

    第九節媒介廣告組織

    第十章廣告技術

    節廣告是一門綜合性的工程應用技術

    第二節廣告的文學技巧

    第三節廣告繪畫藝術

    第四節廣告攝影藝術

    第五節廣告制作原理和實務

    本課程考核試題三

    本課程考核試題四

    第十一章廣告創意與表現

    節廣告創意的基本內涵

    第二節廣告創意的過程與方法論

    第三節廣告創意的策略理論

    第四節廣告素與手法

    第十二章廣告發布與廣告效果測定

    節廣告效果的內涵與分類

    第二節廣告效果測定的原理和程序

    第三節廣告經濟效果的測定

    第四節廣告社會效果的測定

    第五節廣告心理效果的測定

    第六節廣告效果的測定方法

    第十三章整體廣告策劃

    節廣告策劃與整體廣告策劃的概念與屬性

    第二節整體廣告策劃的內容

    第三節廣告策劃書撰寫

    第四節廣告策劃書的寫作技巧

    第五節廣告提案

    第六節廣告策劃工作流程

    本課程考核試題五

    附錄a廣告策劃書案例分析

    附錄b廣告策劃書寫作參考模板

    附錄c策劃書的完整格式

    參考文獻



     
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