內容簡介
苗傑主編的《現代廣告學(第五版)》對第四版章節進行了梳理,刪除了國際廣告一章,因為隨著經濟全球化,我國的廣告活動已基本與國際接軌,個別特殊問題編入有關章節。介紹了廣告發展史,廣告的宏觀管理,廣告發揮功效的原理探討,廣告主題與市場分析,品牌定位的思想和方法,廣告藝術與廣告創意,廣告表現,CIS與視覺識別,廣告媒體研究,廣告公司的經營管理,廣告科學管理與整合傳播,現代廣告調查,廣告效果測定,互聯網廣告等內容。
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