篇 市場營銷觀念

百年張裕的新目標

萬科求變

吉利：創新成就傳奇

奇強的競爭應對

綠色世界裡的長友

家樂福在中國的“關繫”

第二篇 市場營銷戰略

商務通隱形手機

蘇果向農村市場擴張

青島啤酒開拓廣州市場

國美的未來

五糧液不僅僅會做酒

“標王”的隕落

第三篇 市場營銷組織與信息繫統

娃哈哈“營養快線”上市策劃

背背佳u8的推出

概念源自消費者

幸福樹電器連鎖

三星電子的“e營銷”

瀘州老窖的防竄貨繫統

第四篇 市場營銷環境

“中國平安，平安中國”

汾酒的無奈

e時代的光線傳媒

雀巢奶粉碘超標事件

“非典”商機

第五篇 購買行為

網上購物行為

小阿華的“精確營銷”

別克君威的目標顧客群

新康泰克卷土重來

小企業的市場開拓

黑白分明的“白加黑”

女性計算機的風景

第六篇 競爭戰略

康佳集團的快速反應

中石化潤滑油

格蘭仕的微波爐之旅

還記得“紅高粱”嗎？

葡式蛋撻上市的故事

第七篇 目標市場戰略

屈臣氏的市場定位

“金利來，男人的世界”

PDA市場的啟示

“金庸群俠”闖蕩江湖

久久丫的體育營銷

“上海灘”搶灘

第八篇 產品策略

一汽奔騰

“譚魚頭”在創新中成長

攜程的新產品開發

方太的創品牌之路

解讀《英雄》營銷

一名乘客的航班

第九篇 價格策略

海信空調的價格策略

LG電子”轉型

宜家的中國營銷

華晨寶馬運作“價格利刃”

金皇珠寶“實價”零售 335

第十篇 渠道策略

格力的渠道模式

同仁堂自用兩劑渠道藥方．

中青旅的。水泥”加“鼠標”

雅芳中國

會員店武漢遭遇水土不服

九陽公司的經銷商選擇

雙彙冷鮮肉的遭遇

第十一篇 促銷策略

蒙牛的事件營銷

三鹿奶粉緊急公關

世界杯的大贏家——中國移動通信

金龍魚和蘇泊爾：聯合促銷

斟利華的一次促銷活動

空煙盒也能“生財”

旺仔牛奶廣告引起異議

第十二篇 國際市場營銷

好孩子集團的國際化

新聯想起航

聯華的“走出去”

海爾的國際市場進入方式

錦江之星的國際化

後記