內容簡介
本書主要講述消費者行為學概論，消費者的需求與激發，消費者的注意與引導，消費者的知覺與潛意識，消費者的記憶與強化，想像與廣告創意，消費者的態度與說服，消費者的情感與營銷訴求，個性、自我和宣傳表達，群體營銷與傳播策略等內容。本書內容涵蓋全面、立意新穎、講解透徹，習題豐富並附有答案。
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