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  • 廣告創意戰略(第九版)
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    441-640
    【優惠價】
    276-400
    【作者】 (美)朱麗安妮,(美)朱勒 著,杭虹利 等譯 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  廣告 
    【出版社】復旦大學出版社 
    【ISBN】9787309067422
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787309067422
    叢書名:公關與廣告繫列

    作者:(美)朱麗安妮,(美)朱勒著,杭虹利等譯
    出版社:復旦大學出版社
    出版時間:2011年09月 


        
        
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    內容簡介

    恰如《廣告創意戰略(第9版)》作者所言,無論你是否喜歡廣告,它都深深地影響著這個世界和每個人的生活。

    兩位作者既有精深的學術素養,又有豐富的廣告業實戰經驗。在《廣告創意戰略(第9版)》中,他們對廣告創意的本質及廣告創意全過程作了深入而獨到的闡述。全面新穎的廣告創意知識、極富操作性的撰寫方法以及生動活潑的精彩案例,使《廣告創意戰略(第9版)》不僅非常適合廣告、公關及新聞傳播專業的學生學習,對於企事業單位的廣告和公關從業人員也有很高的參考價值。

    作者簡介


    邦尼·L·朱麗安妮,南卡羅來納大學哥倫比亞分校新聞與大眾傳播學院副教授。曾任美國雪城大學紐浩思公共傳媒學院訪問教授,同時擔任羅格斯大學帕森設計學院和塞頓霍爾大學的兼職教授。曾經在梅西公司工作10年,是美國廣告聯合會學術委員會會員,哥倫比亞廣告俱樂部終身榮譽會員。


    A·傑爾姆·朱勒,南卡羅來納大學哥倫比亞分校新聞與大眾傳播學院知名榮譽教授,自1972年以來一直在此校講授本科生和研究生課程。曾榮獲美國廣告聯合會頒發的“2000年傑出廣告學教育家”獎。


    杭虹利,上海外國語大學國際工商管理學院副教授、副院長,碩士研究生導師,香港大學國際工商管理碩士,美國肯特州立大學工商管理學院訪問學者。

    目錄

    章創意:意想不到但又相關的好主意
    創意的定義
    媒介:新的創意靈感
    源自消費者的靈感
    娛樂,抑或廣告
    倫理和法律問題
    創新的挑戰
    建議活動
    網上查詢:了解更多有關創意的知識
    簡單案例:“緊急”對你而言意味著什麼?

    第二章品牌:識別與形像戰略
    品牌的定義



    章創意:意想不到但又相關的好主意

    創意的定義

    媒介:新的創意靈感

    源自消費者的靈感

    娛樂,抑或廣告

    倫理和法律問題

    創新的挑戰

    建議活動

    網上查詢:了解更多有關創意的知識

    簡單案例:“緊急”對你而言意味著什麼?



    第二章品牌:識別與形像戰略

    品牌的定義

    品牌識別的要素

    投射統一的信息

    保護品牌識別

    品牌識別戰略

    建議活動

    網上查詢:了解更多有關品牌的知識

    簡單案例:多芬的真美運動



    第三章多樣性:選擇日新月異的目標市場

    非洲裔美國人

    西班牙裔美國人

    亞裔美國人

    美國印第安人

    阿拉伯裔美國人

    怎樣對少數族群施加影響?

    50歲以上的群體市場

    殘疾人群

    男同性戀者與女同性戀者

    適用於所有客戶群體的經驗

    建議活動

    網上查詢:了解更多關於選擇目標客戶的知識

    簡單案例:西班牙語版的汰漬廣告



    第四章尋找事實:有效創造性工作的基礎

    步:明確問題所在

    第二步:挖掘二手信息

    第三步:實施手調研

    第四步:解釋數據

    未來發展過程中的步驟

    調研中常犯的錯誤

    建議活動

    網上查詢:了解更多為創造性工作尋找事實的知識

    簡單案例:貝爾頭盔:戴上它,你會更勇猛



    第五章戰略:創作團隊的路線圖

    奧圖爾的戰略三點法

    關注人的需求

    麥卡恩-埃裡克森的角色扮演法

    客戶規劃法

    陳述戰略

    把戰略和思考 / 感覺、高重要性 / 低重要性的兩個維度聯繫起來

    考慮投資回報率

    戰略制定檢查清單

    建議活動

    網上查詢:了解更多有關戰略的知識

    簡單案例:喫更多雞肉吧,否則這些奶牛將無法生存



    第六章創意:21世紀的貨幣

    大的創意由何而來?

    戰略陳述中的大創意

    把創意轉變成廣告活動的主題

    由一個大的創意到數以百計的創意

    頭腦風暴指南

    用批評來改進你的創意

    建議活動

    網上查詢:了解更多有關大創意的知識

    簡單案例:冰島航空和巴爾的摩華盛頓國際機場讓旅程不再辛苦



    第七章書面文字:與消費者心意相通

    標題有助於建立良好的印像

    文案正文敘述故事的其他部分

    強制要求的內容:用小號字體

    文案寫作常見問題解答

    有效撰寫文案指南

    文案寫作檢查清單

    建議活動

    網上查詢:了解更多關於平面廣告的知識

    簡單案例:這些走失的狗屬於冷酷的社會



    第八章圖像制作:為了溝通的設計

    設計的功能

    設計的原則

    完形理論

    留白

    設計中的5R

    選擇字體

    廣告的基本圖樣

    吸引讀者

    制作成品廣告:電腦和設計

    戶外廣告和車載廣告設計

    廣告設計常見問題解答

    建議活動

    網上查詢:了解更多關於廣告設計的知識

    簡單案例:《國家地理旅行者》雜志:傳遞他們的想法--媒體買家緊隨其後



    第九章廣播:你看得見我在說什麼嗎?

    為什麼要做廣播廣告?

    思維的劇院

    廣播廣告有效寫作指南

    廣播廣告的技法

    是選擇現場錄制還是前期制作?

    廣播稿版式

    廣播文案寫作檢查清單

    建議活動

    網上查詢:了解更多關於廣播廣告的知識

    簡單案例:湯姆·伯德為六順汽車旅館兜售經濟和舒適



    第十章電視:情景、聲音、動作的力量

    整合情景、聲音和動作

    為電視廣告寫作做準備

    電視廣告的模式

    攝像機鏡頭、移動和畫面切換

    剪輯連戲

    音樂和音效

    把創意寫在紙上:電視劇本

    讓它更清楚:電視畫面分鏡劇本

    電視制作

    電視廣告制作檢查清單

    建議活動

    網上查詢:了解更多關於電視廣告的知識

    簡單案例:百事從“其他可樂”中找到取樂新途徑



    第十一章直復營銷:居家購物的便捷之處

    直復營銷:一個為科技所改進的舊想法

    直復營銷如何有別於大眾傳播媒體的廣告?

    直復營銷較之其他廣告形式的優勢

    計算機數據庫:瞄準可能消費者的關鍵

    直復營銷要讓目標受眾參與

    成功直復營銷的三個必須

    設計直復營銷包裝

    直復營銷是全面廣告活動的組成部分

    通過直復營銷募集基金

    目錄:把零售商店帶回家庭和辦公室

    直復營銷信息個性化

    您有一封新郵件

    直復營銷的倫理方面問題

    建議活動

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    簡單案例:在女兒失貞後父親尋求報復



    第十二章因特網:直復營銷的形式

    互動團隊

    因特網廣告設計:四步驟的過程

    步驟1:調研和計劃

    步驟2:概念

    步驟3:發展完善

    步驟4:制作

    網頁橫幅廣告

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    簡單案例:在冰島度春假



    第十三章整合營銷傳播:在品牌和消費者之間建立緊密關繫

    整合營銷傳播

    銷售促進

    公共關繫

    促銷產品

    特殊包裝

    贊助活動

    社會利益相關的營銷

    遊擊營銷

    產品置入式和品牌化內容營銷

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    網上查詢:了解更多關於整合營銷傳播的知識

    簡單案例:北卡羅來納州成了主角



    第十四章客戶比稿:如何銷售你的理念

    方案演示是成功的一半

    比稿時需要激情

    準備演示的指導意見

    演示中的危險和誤區

    如何改正存在的問題

    PPT的有效使用

    建議活動

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    簡單案例:ITT工業公司集團的廣告活動:給公司塑造整體形像

    索引

    附錄1:作品公事包

    附錄2:作業



     
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